jueves, 2 de agosto de 2018

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

Cual es la diferencia entre SEO y SEM
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Con el propósito de hacer una comparación entre SEO y SEM, es importante comenzar con la definición de SEO para que quede claro para todos ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?.

¿Qué es SEO?

SEO es el proceso de optimización de tu sitio web con el fin de obtener tráfico gratuito de los motores de búsqueda

Los rastreadores de un motor de búsqueda entienden más fácilmente un sitio web optimizado y esto aumenta las posibilidades de obtener una clasificación más alta en las SERP's.

SEO en el sitio y fuera del sitio

Hay dos pilares principales de SEO, lo que se llama SEO en el sitio y SEO fuera del sitio. La SEO en el sitio es una regla que podés aplicar en tu sitio web o blog para que sea amigable para los motores de búsqueda. 

Por ejemplo, necesitas utilizar títulos optimizados, buenas descripciones, URL bien formateadas, uso correcto de H1, H2 e imágenes, y mucho más.

La SEO fuera del sitio se refiere al proceso de obtener votos de otros sitios en la web con el fin de aumentar la confianza de tu sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.
Para los principiantes, esto puede ser confuso, pero tratá de pensarlo como un sistema de clasificación en el que el sitio web que tenga más votos esté más alto. 

Los votos en nuestro caso son enlaces que provienen de otros sitios web a tu sitio. Esa es también la razón por la cual la SEO externa se conoce como construcción de enlaces.
Para evitar malentendidos, no solo se trata de cuántos enlaces tenés apuntando a tu sitio web, sino también de dónde vienen estos enlaces (y una serie de otros factores).

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

El Search Engine Marketing está por encima de la SEO, pero es solo un subconjunto de su estrategia general de marketing en Internet. Hay muchas más maneras de aumentar el tráfico de tu sitio web además del SEM y del SEO.

SEM es el proceso de comercialización con el objetivo de obtener más visibilidad en los motores de búsqueda, ya sea por obtener más tráfico libre (SEO) o tráfico pago (publicidad de búsqueda pagada).
A través de la publicidad de búsqueda pagada, vos esencialmente compras espacio publicitario en los resultados del motor de búsqueda. Por lo tanto, en lugar de tratar de obtener una clasificación más alta y obtener tráfico gratis, pagas para aparecer al frente en las búsquedas. 

La agencia de publicidad más conocida para PSA (Paid search advertising - Publicidad de búsqueda pagada) es Google Adwords. A través de AdWords de Google, podés hacer que tus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda de Google y solo pagas por los clics en tus anuncios.
Esta es también la razón por la cual todo el proceso se llama Pay-per-click o PPC. Bing tiene un sistema similar pero no tan exitoso y conocido como Adwords.

Importancia de SEM Traffic

El tráfico SEM se considera la fuente más importante de tráfico de Internet porque está dirigido. Es ampliamente aceptado que las personas usan los motores de búsqueda para encontrar una solución a un problema, una respuesta a su pregunta o para aprender a hacer algo.

Por lo tanto, cuando las búsquedas hacen clic en un sitio web desde los resultados de búsqueda o hacen clic en un anuncio, es más probable que se conviertan. La relevancia de los sitios web y anuncios mostrados hace que el tráfico SEM sea más valioso que cualquiera de las otras fuentes.


domingo, 29 de julio de 2018

¿Puede un emoji en la descripción dañar tus clasificaciones?

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Últimamente, se ha hablado mucho sobre si los personajes especiales y los emojis tienen un impacto en los rankings cuando los incluyes dentro de tu descripción. El consenso general ha sido durante mucho tiempo sí, lo hacen. Sin embargo...

No coloqués caracteres especiales en tu descripción o Google penalizará el resultado.

Al parecer, eso ya no es el caso ...

Por lo tanto, generalmente tratamos de filtrarlos a partir de los fragmentos, pero no es el caso que debamos degradar un sitio web o marcarlo como spam web si tenía emojis u otros símbolos en la descripción.
John Mueller

Los emojis se han vuelto cada vez más comunes y ahora forman parte de la composición cultural de Internet, hasta el punto de que han comenzado a filtrarse en el mundo real. Por lo tanto, tiene sentido que Google busque abrazar ese cambio. ¿O lo hace?

El caso contra los personajes especiales

Hay un buen sentido común por el cual Google ha abandonado los resultados de búsqueda con caracteres especiales (que han existido durante años antes de que los emojis fueran una cosa) y eso es porque no querés resultados de búsqueda que se vean así:

clickbait

Si se les da rienda suelta, muchos especialistas en marketing estarían tratando de hacer que sus resultados de búsqueda se destaquen más que el otro tipo y terminarías en un desastre. A Google le conviene mantener los resultados de búsqueda limpios y ordenados, asegurándose de que permanezcan utilizables. Tener los resultados en un lío sin duda tendría un impacto negativo a largo plazo en el uso, por lo que Google va a trabajar duro para evitar esto.

Además, esto no está permitido en Adwords:

"Puntuación o símbolos que no se usan correctamente o para el fin previsto Ejemplos: uso excesivo o engañoso de números, símbolos o signos de puntuación, como los siguientes: f1owers, fl @ wers, Flowers !!!, f * l * o * w * e * r * s, F.L.O.W.E.R.S "

Va en contra del sentido común que Google permita algo en los resultados orgánicos y no en los pagos. Quitaría clics de la parte generadora de ingresos de los resultados para ellos.

Entonces, todo esto me hace pensar que no es algo que quieran alentar.

El caso de los emojis

Sin embargo, hay algunas buenas razones por las que Google querría permitir específicamente los emojis, especialmente porque están en la descripción.

Google ha podido durante mucho tiempo elegir mostrar la descripción dada o una copia diferente desde dentro de la página. No existe una penalización específica por ello, simplemente pueden elegir no mostrarlo. Además, incluir un emoji sería un uso correcto, a diferencia de los caracteres especiales. Por lo tanto, tampoco habría contradicción con las directrices de AdWords.

Esto deja la flexibilidad de elegir qué resultados creen que están cruzando la línea u OTT (Over The Top) y cuáles usan emojis de una manera razonable. No existe una penalización de clasificación, pero la descripción dada se descarta para obtener un fragmento del sitio, un fragmento que no va a contener ningún emoji.

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7 lecciones que un profesional de SEO necesita para aprender

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La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una disciplina de marketing en línea bastante indulgente. Es una estrategia a largo plazo, por lo que si cometés un error, generalmente tendrás suficiente tiempo para corregirlo, así es que te aconsejos leas estas 7 lecciones que un profesional de SEO necesita para aprender.

Además de eso, las clasificaciones de búsqueda son la suma total de cientos de variables, por lo que es posible que podás perder uno o dos sin poner en peligro la efectividad de tu campaña.
Sin embargo, hay algunas lecciones importantes que todo practicante de SEO debe aprender desde el principio.

1. No intentés burlar a Google.

Primero, entendé que nunca vas a ser más inteligente que Google. La SEO consiste en comprender el algoritmo de Google y trabajar dentro de él para proporcionar un mejor contenido para sus visitantes y, con suerte, obtener clasificaciones de búsqueda orgánica más altas en el proceso. Si intentás encontrar lagunas en ese algoritmo, o recurrir a las tácticas del "sombrero negro" para subir de nivel en la clasificación, en el largo plazo solo va a funcionar en tu contra.

Demasiados recién llegados creen que pueden salirse con la suya con tácticas como enviar enlaces de spam o rellenar palabras clave, pero nunca funciona por mucho tiempo; Los indicadores de calidad de Google siempre han sido buenos, y siguen mejorando, lo que significa que incluso si te salís con la tuya ahora, probablemente no te salgas con la tuya más tarde, y es posible que encontrés tu sitio web con una penalización de ranking manual o algorítmica que puede ser excepcionalmente difícil de recuperar.

2. La misma estrategia no funcionará para todos.

Digamos que estás trabajando con un solo cliente, y tenés todo en orden. Has elegido las palabras clave correctas, has desarrollado un excelente contenido y has creado excelentes enlaces para ver un crecimiento rápido. Ahora adquirís un nuevo cliente, con una marca diferente y un público diferente.

¿Usás la misma estrategia?

Es tentador para los recién llegados de SEO copiar y pegar el mismo enfoque, pero esto es desaconsejable; tus clientes (o empleadores) tendrán diferentes objetivos con tus campañas de SEO, diferentes competidores, palabras clave y otras variables, y pueden responder a diferentes variables de maneras sorprendentemente diferentes. Aprendé de tus estrategias anteriores y usá elementos de ellas en tus nuevas campañas, pero evitá tratar de replicar cualquier estrategia en su totalidad.

3. Tenés que cambiar la forma en que hablas sobre SEO.

Mientras más familiar te vuelves con la SEO, más profundo se volverá tu conocimiento técnico. Tendrás un diálogo interno (o un diálogo con tus compañeros) que usás libremente, términos como "robots.txt" o "metadatos", como ya todos saben de lo que estás hablando. Pero cuando informás tus resultados a un cliente, o un jefe que no entiende el aspecto técnico, tendrás que aprender a hablar sobre estos factores técnicos de una manera que tenga sentido para alguien no experto en SEO.
Dedicá un tiempo a prepararte para hablar en este otro nivel de lenguaje.

4. La gente no siempre busca de la manera que esperás.

Cuando comenzas a intercambiar ideas sobre palabras clave, es una buena idea ponerte en la mente del buscador promedio, imaginando qué palabras y frases podrían usar para encontrar una marca como la tuya. También podés usar datos de investigación de palabras clave para indicar qué palabras clave son potencialmente más valiosas para tu marca. Estas son estrategias sensatas que te ayudan a predecir de forma cuantitativa y cualitativa cómo podrían realizar búsquedas tus usuarios en el futuro.

Pero debés saber que los usuarios no siempre buscan de la forma que esperarías; preparate para sorprenderte y ajustar tu campaña a medida que aprendés lo que tus usuarios realmente están buscando.


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¿Cómo afecta el hosting al SEO de tu sitio web?


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El impacto del alojamiento en la SEO de tu sitio web y el cómo podés elegir la compañía de hosting adecuada es importante al igual que la respuesta sobre ¿Cómo afecta el hosting al SEO de tu sitio web?.

Respuesta corta: potencialmente, sí. Después de todo, si no fuera así, no estaría escribiendo este artículo. Tu lucha por el protagonismo de la web no comienza con el análisis y las palabras clave; en realidad, comienza cuando encontrás una empresa de hosting y elegís un plan.

Si bien un buen hosting no aumentará tus clasificaciones ni te garantizará un lugar en la cima. Un mal host puede dañar activamente tus posibilidades de generar crédito con Google, Bing y otros motores de búsqueda.

Velocidad y motores de búsqueda

Los sitios rápidos y receptivos son mucho más propensos a escalar los rankings de búsqueda que sus hermanos más perezosos. Y realmente, tiene sentido. El bajo tiempo de carga es muy perjudicial para la experiencia del usuario. Para Google, eso es un obstáculo. El gigante de la tecnología fue el primero en comenzar a navegar por sitios lentos, y otros motores lo siguieron rápidamente.

Un conjunto de suites de análisis puede darte una idea de qué tan bien se acumula tu propio sitio.
Google Webmaster Tools es genial, pero también es sorprendentemente bueno en esto. Incluso sin pagar métricas avanzadas, podés verificar para ver en qué porcentaje de velocidad se encuentra en una página determinada. 

Varios factores diferentes pueden ralentizar tu sitio. Las fotos de gran tamaño pueden aumentar el tiempo de carga, al igual que los CSS y HTML mal diseñado. Pero aunque hayás simplificado tu código y te ha importado cada vez más, la otra opción, cuando se trata de un host aún podés ponerlo en el carril lento. 

Tu elección de la compañía puede influir en esto: algunas opciones de boutique tienen una reputación de velocidad, como Bluehost y Linode. 

También es importante si estás usando un servidor compartido o personal. Las opciones de alojamiento barato a menudo unirán tu sitio a un servidor compartido por cientos de otras compañías. Esto no es necesario algo malo. Los servidores compartidos son increíblemente comunes y funcionan bien para la mayoría de los sitios. Sin embargo, si estás lidiando con mucho tráfico, un diseño web de alto mantenimiento o simplemente querés maximizar la velocidad, existen mejores opciones. 

El uso de un servidor privado virtual (VPS) significa que todavía estarás compartiendo espacio, pero con algunas diferencias clave. En un servidor compartido, solo un vecino hambriento de recursos puede dañar la velocidad de tu sitio. En un VPS, al menos se garantiza una asignación de recursos del servidor, lo que te da un sitio más poderoso más confiable. La mejor (pero más costosa) solución: un servidor dedicado. Vinculate con uno de estos y tendrás garantizado el control total sobre el servidor, sin mencionar el estado VIP con la compañía con la que estés lidiando. 


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