domingo, 2 de julio de 2017

Autoresponders


Autoresponders



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¿Qué son los Autoresponders y por qué en Costa Rica se deben usar para crear listas válidas de correos para generar conversión online?.

Siempre que se me pide dar a los clientes o clientes potenciales consejos sobre marketing online, siempre recomiendo que por encima de todo, hacer dos cosas:

1) blog - religiosamente
2) utilizar autoresponders

En este artículo voy a darte una introducción rápida a autoresponders, y explicarte por qué deberías usarlos. Comenzaré por explicar lo que realmente son.


¿Qué son los Autoresponders?

Los Autoresponders son boletines electrónicos que se envían automáticamente a tu lista de suscriptores de correo a intervalos que vos definis - por ejemplo, podrías diseñar un programa de autorespondedores para que 5 minutos después de que alguien se inscribe en tu lista de correo, reciban un mensaje de bienvenida de tu negocio; Exactamente una semana más tarde reciben códigos de descuento para algunos de tus productos; Tres semanas más tarde reciben una invitación para seguirte en las redes sociales - y así sucesivamente.

¿Por qué son importantes?

Cuando se utilizan los autorespondedores, una gran cantidad de tu email marketing se automatiza - si configuras las cosas correctamente, los suscriptores reciben ciertos mensajes clave de tu negocio sin tener que preocuparse por el envío manual de estos mensajes. Así que el principal beneficio de los autorespondedores es claro: que te ahorra tiempo.

Aplicaciones inteligentes de autorespondedores

El ejemplo anterior de enviar una serie de correos electrónicos promocionales con temporización automática después de que alguien se registre en una lista de correo es importante, pero hay cosas más sofisticadas (y potencialmente más importantes) que podrías hacer con los autorespondedores, basándote en lo que sabes acerca de tus suscriptores, o ciertas acciones que tomar online:
Por ejemplo, vos podrías:

  • - Usar autoresponders para enviar saludos de cumpleaños (y ofertas relacionadas) a personas en tu lista de correo
  • - Mover un abonado de un ciclo de comunicaciones a otro después de comprar un producto (es decir, trasladarlos de una serie de correos electrónicos de "prospecto" a un ciclo de comunicaciones de "upsell" - "aumentar las ventas").
  • - Cambiar un abonado de un tipo de ciclo de respuesta automática a otro si hace clic en un enlace particular dentro de un correo electrónico
  • - Enviar correos electrónicos a las personas exactamente un año después de comprar un producto (por ejemplo, para animarlos a renovar una póliza o garantía, etc.)
El uso de autoresponders de estas maneras puede generar ingresos significativos y/o maximizar el valor de tu lista de correo.

¿Cómo se envían los autorespondedores?


Para enviar contestadores automáticos, es necesario utilizar aplicaciones web como Getresponse, Mailchimp, Mad Mimi o Campaign Monitor  – estas son herramientas dedicadas para el alojamiento de listas de correo y el envío de e-newsletters / autoresponders. 

De las aplicaciones que he probado, probablemente sugiero probar Getresponse si necesitas avanzadas funciones de autoresponder (que sin duda ofrece la gama más completa de opciones cuando se trata de enviarlas), y Mad Mimi si tenés un presupuesto Autoresponder a "goteo", de la funcionalidad es muy básico, pero el producto es barato en comparación con los competidores). 


Leer más acá:
¿Qué son los Autoresponders y cómo auxiliarán tu Marketing Online? -
#EmailMarketingCostaRica - #MarketingDigitalCostaRica
Gustavo Guardado Roa - https://goo.gl/ViYKe0


viernes, 30 de junio de 2017

Enviar url's a Google


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Una nueva forma de enviar URL's a Google
( https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1 )

Google ya hace algún tiempo anunció una forma más de ayudar a los propietarios de sitios a solicitar que se rastree una página web específica. 

Pero en el grupo de SEO Costa Rica me consultaron ¿cómo hacer submit a una url a Google?. La función Googlebot en Herramientas para webmasters ha existido desde hace tiempo, pero ahora permite a los propietarios de sitios enviar una URL nueva o actualizada para la indexación. 

El proceso es simple y no requiere que los usuarios comiencen al principio del proceso de rastreo. 

Después de buscar una URL, y si la búsqueda tiene éxito, ahora vasa a ver la opción de enviar la URL al índice de Google.

Una URL normalmente se indexará dentro de un día, pero esto no significa que cada URL enviada se indexará. 

Una vez que se ha rastreado una página, Google evaluará si una URL pertenece o no a tu índice. 

Como con cualquier tipo de descubrimiento, es decir: XML sitemap, enlaces internos y externos, RSS feeds, etc; Google pasa por otro proceso para determinar si desea mantener la página en su índice.

Esta es una gran función para usar si acabas de lanzar un nuevo sitio, agregastes nuevas páginas a un sitio o actualizastes contenido importante o sensible en una página existente.

Ya no tendrás que esperar a que Google descubra la página de forma natural. Tené en cuenta que se limitará a 50 envíos de URL únicos por semana. 

Y las presentaciones están limitadas a 10 por mes al enviar una URL junto con los enlaces de esa página que van a otras páginas.

Además, Google también ha actualizado el formulario público "Agregue su URL a Google".
Ahora se llama el "formulario de URL de rastreo" y no requiere la verificación del propietario, pero todavía te limita a enviar 50 URL por semana.


sábado, 24 de junio de 2017

Digital Marketing Costa Rica


Digital Marketing Costa Rica

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5 Pasos para implementar una poderosa estrategia de Digital Marketing Costa Rica

De acuerdo con un estudio de gestión de marketing digital de Smart Insights, el 46% de las marcas no tienen una estrategia de marketing digital definida, mientras que el 16% tiene una estrategia, pero aún no lo han integrado en su actividad de marketing. 

Pero aquí está la cosa: si vos no tenés un plan en su lugar, ¿cómo esperas crecer e innovar, medir resultados significativos y aprender de los errores del pasado?
Es hora de dejar de entrar en pánico y pensar en el próximo año o el próximo mes y es hora de empezar a elaborar un plan que puede empaquetar un soberano güevazo. 

He seleccionado los 5 pasos más importantes quevos mismo, osea... el tomador de decisiones debe tomar para asegurarse de que tus esfuerzos de marketing digital creen un impacto real en tu línea de fondo.

1. Saber lo que queres (y establecer el objetivo)


Clavá tu misión:

Definí primero la misión / objetivo global de tu empresa: tu misión de marketing digital debe encajar en tu gran plan. 

Respondete esta pregunta: ¿cuál es el objetivo primordial que deseas alcanzar con tus esfuerzos de marketing digital (por ejemplo, ¿querés posicionar a tu empresa como proveedor online de contenidos en Centroamérica)? Esta es tu misión. 

Establecer y medir tus KPI

- Obtené información específica con tus KPIs identificando las cifras que serán responsables de lograrlo. 

- Realízate con tus KPIs analizando primero tus esfuerzos de mercadotecnia digital anteriores. Esto te asegurará que apuntas a un aumento positivo en tus resultados actuales, mientras te ayuda a evitar establecer tus expectativas demasiado altas. 

- Identificá un método que te ayude a medir cada uno de tus indicadores clave de rendimiento (KPI). Por ejemplo, ¿utilizarás Google Analytics para medir tus conversiones, tu analítica individual de redes sociales para realizar un seguimiento del compromiso o una herramienta como BuzzSumo para evaluar el éxito de tu marketing de contenidos

- Hacete una plantilla de KPI tenela a mano: (Insertá objetivo, por ejemplo, "Aumentar el tráfico") por (inserte la figura)% en (inserte el número de meses). 

- Antes de comenzar a planificar tus indicadores clave de rendimiento, averigüa cuáles son las métricas más importantes para tu CEO.

2. Analizá tu pasado (y aprendé de tus errores)

Vos no tenés que (y no debés) entrar en el período de planificación en la oscuridad. Analizá el éxito y los fracasos pasados de tu estrategia de marketing digital puede ayudarte a enfocar en establecer los mejores KPI para tu negocio. Vos, por lo tanto, podrías querer completar el paso uno y dos juntos.

Elejí un período de tiempo que desees analizar (lo mejor es configurar este período de tiempo como el mismo período de tiempo que planificas para tu nueva estrategia de marketing); por ejemplo, decidir si vas a analizar el año anterior, trimestre o mes.

Cómo analizar:

- Determiná el período de tiempo que deseas analizar y configurar tu calendario de Google Analytics para que coincida con este plazo.

- Probá los Informes de Benchmarking de Google en tu cuenta de Analytics para comparar su progreso con tus competidores.

- No te olvidés de analizar la estrategia de marketing de tus competidores también - create una hoja de cálculo de análisis de sus actividades en línea (podés utilizar SEMrush para identificar la estrategia SEO de un competidor, es decir, qué palabras clave están impulsando el mayor volumen de tráfico orgánico a su sitio web. También se puede utilizar para comparar el tráfico orgánico y pagado de diferentes sitios en la web de nuevo muy útil para ver lo agresivo que están siendo con su inversión de pago.)

#SEMCostaRica - #MarketingDigitalCostaRica
Gustavo Guardado Roa - https://goo.gl/ViYKe0

viernes, 23 de junio de 2017

CRO el inevitable advenimiento en el mundo PPC


CRO el inevitable advenimiento en el mundo PPC

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Cuando participé en la primera experiencia de Google en Costa Rica en el 2015, sólo había un gran gigante en el mundo de PPC hasta el 2012: Google AdWords. 

El evento imitaba incluso su logotipo (para ser perfectamente claro para los participantes potenciales) y era una manera inteligente de mejorar mis propias capacidades de optimización de campañas de AdWords al conocer las mejores prácticas utilizadas por mis competidores más inteligentes.

Facebook todavía estaba tratando de encontrar una manera de aumentar los ingresos con anuncios improbables no-targetizable.

En ese momento ni siquiera pensé para mí mismo si las historias de caso de anuncios de Facebook deberían tener espacio en el evento. AdWords en Europa no tenía competidores reales.

Eso fue un hecho.

Sólo 3 años después, osea ya para este evento en el 2015, la situación cambió radicalmente.

Tuve que realmente que empezar a preguntarme si otras plataformas de PPC debería ser cubiertas.

El cambio progresivo de un escenario de PPC dominado por AdWords a un mercado de publicidad online más abierto era una realidad.

Facebook ganaba posiciones con opciones de orientación cada vez más eficaces, junto con otras plataformas de publicidad nativas.

La licitación en tiempo real fue una realidad consolidada en todos los mercados online más avanzados del mundo (cubriendo en ese momento casi un 30% del mercado de publicidad online en Estados Unidos).

Amazon establece sus propios anuncios de "estilo AdWords" a favor de los productos patrocinados.
LinkedIn, Pinterest y Twitter han abierto sus propios programas de publicidad al mundo.

Bing todavía estaba allí y ganando visibilidad, gracias al exitoso lanzamiento de Windows 10.

El paisaje del PPC en el mundo fue cambiado radicalmente. Probablemente para siempre.

Muchas cosas sucedieron en sólo 3 años y tuve que reconocerlo.

Incluso la recompensa de la conferencia cambió desde el original "Casos de éxito por los mejores anunciantes de AdWords" a "Casos de éxito por los mejores anunciantes en línea" y, en el 2017, lo cambió de nuevo a "Historias de éxito publicitario en línea".

Las historias de casos reales de AdWords seguían siendo uno de los principales focos del evento, pero Facebook, otras plataformas PPC y especialmente la CRO ganaron su merecido espacio en el programa.

Acabo de tener el privilegio de escuchar a Larry Kim (fundador de Wordstream y uno de los profesionales de PPC más renombrados del mundo) en SMX Munich que "Craps de optimización de la tasa de conversión".

En su opinión, las cosas verdaderamente importantes en el mercado en línea de hoy en día son una marca fuerte y reconocida, junto con una oferta creíble y bien presentada.

Estoy totalmente de acuerdo con él en la marca y la importancia de la oferta, pero creo que la CRO es definitivamente el nuevo tipo en el bloque de PPC.

Y llegó a quedarse (de lo contrario por qué habría sentido la necesidad de negarlo).

Normalmente utilizo una "regla de 6 meses" para evaluar las nuevas tendencias en el marketing digital.

Si surge algo nuevo y se queda después de 6 meses, entonces empiezo a considerarlo seriamente.

La CRO apareció y captó mi atención en algún tiempo en el 2015.

La CRO es una realidad consolidada con empresas que se dirigen específicamente a ella en sus ganancias, eventos dedicados realizados en todo el mundo y los profesionales CRO que salen a diario en todos los mercados avanzados.

Si piensas en ello, esta es una evolución normal en un mundo de multi-plataforma PPC, ya que puede afectar los ingresos de todos tus canales de publicidad a la vez.


Hemos visto que sucede varias veces en nuestra industria: adaptar (mejorar su conocimiento sobre él) o morir!

 
Leer más acá: ¿Sabe que la CRO es el inevitable advenimiento en el mundo PPC? -
#CROCostaRica - 
#SEOCostaRica - #MarketingDigitalCostaRica
Gustavo Guardado Roa - https://goo.gl/ViYKe0