viernes, 18 de enero de 2019

Panda 4.0 y Payday Loans 2.0

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Si has visto un cambio significativo en tu posicionamiento en los motores de búsqueda en las últimas dos semanas, es muy probable que una de las actualizaciones recientes del algoritmo de Google - GOOGL +0.42%. La actualización más importante, y la que tendría mayor probabilidad de afectar al propietario promedio de un sitio web, se llama Panda 4.0

A continuación te presento una descripción general de lo que está sucediendo en Google, así como en la industria de SEO, y cómo puede haber afectado la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

Actualización de Panda 4.0

 

Antecedentes: Google lanzó originalmente su algoritmo Panda en febrero del 2011 como una forma de reducir los rankings de búsqueda de sitios en la web con contenido de baja calidad, spam o liviano. Anteriormente, era relativamente fácil para casi cualquier website tener un alto rango en los resultados de búsqueda de palabras clave deseables (consultas de búsqueda) mediante la implementación de tácticas sombrías destinadas a jugar con el sistema. Ha habido numerosas actualizaciones de Panda desde entonces; todos han intentado recompensar a los sitios de alta calidad con mejores rankings en los motores de búsqueda, mientras que castigan a los de baja calidad al sacarlos de los resultados de búsqueda.

Panda 4.0: esta actualización de Panda afectó a alrededor del 7,5% de todas las consultas de búsqueda (la actualización más grande desde que Panda se lanzó por primera vez), es un intento de Google de mantener a raya la baja calidad. Sitios de alto ranking en los resultados de búsqueda. Los resultados parecen indicar algunas interrupciones bastante significativas en ciertas industrias.
Algunos de los sitios grandes que han sido afectados negativamente por esta actualización incluyen el popular motor de búsqueda de preguntas y respuestas Ask.com y Retailmenot.com. También parece que los sitios de comunicados de prensa se han visto muy afectados, con grandes sitios como PRWeb, PR Newswire y PRLog perdiendo hasta el 85% de sus rankings de búsqueda. Al principio circulaban rumores de que el comercio electrónico gigante. eBay EBAY +1.5% recibió un golpe, pero informes posteriores sugirieron que la caída del 33% en los rankings de búsqueda era más probable que fuera el resultado de una acción manual.

Para ver qué otros sitios populares se vieron afectados por esta última actualización, consultá la lista de ganadores y perdedores en Search Engine Land. 

De acuerdo con Matt Cutts en un video de Google Webmaster del 2013, lo mejor que pueden hacer los webmasters para evitar ser penalizados por Panda es publicar solo contenido de alta calidad: "[Si] creés que puedes ser afectado por Panda, el tipo primordial de el objetivo es tratar de asegurarse de que tengás contenido de alta calidad, el tipo de contenido que la gente realmente disfruta, que es convincente, el tipo de cosas que les encantará leer que puede ver en una revista o en una libro, y que la gente se referiría o enviaría amigos a ese tipo de cosas ". 

Recuperándose de Panda 4.0

 

Si creé que tu sitio web fue afectado por Panda 4.0, o cualquier otra iteración del algoritmo Panda de Google, los pasos para la recuperación son simples, aunque requieren mucho tiempo, y se describen en mi artículo, Guía de penalizaciones de SEO comunes y cómo recuperarse de ellos, Panda 4.0 se aplica a la sección de "penalizaciones de contenido" dentro del artículo. 

Actualización de Payday Loans 2.0

 

 Antecedentes: el algoritmo original de préstamos de día de pago, recibió una actualización alrededor del 16 de mayo. El algoritmo original tenía la intención de mejorar los resultados de las consultas de búsqueda que generalmente dieron como resultado resultados de búsqueda de spam (uno de estos es el término "préstamos de día de pago"). La actualización original, mientras se dirigía a sitios en todo el mundo, tuvo un mayor impacto en los resultados de búsqueda internacional, particularmente en países donde es más probable que se origine el spam. Si bien solo alrededor del 0.3% de las consultas en los EE. UU. Se vieron afectadas, se estima que estas cifras podrían haber sido tan altas como el 4% en ciertos países.

Préstamos de día de pago 2.0 : esta última actualización parece tener sitios internacionales dirigidos principalmente; Search Engine Land informa que solo alrededor del 0.2% de las consultas en inglés se vieron notablemente afectadas. 


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miércoles, 16 de enero de 2019

SEO Checklist: Puntos escenciales antes de lanzar un sitio web

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El lanzamiento de un nuevo sitio web o la publicación de una nueva versión del website suele ser un proceso sencillo dado que está bien planificado y bien organizado. No tener en cuenta todos los factores de clasificación conocidos o no construir un sitio web compatible con SEO puede llevar a una baja clasificación en los resultados de búsqueda. Como resultado, antes de publicar un sitio web, los webmasters y los profesionales de SEO deben validar que están alineados con las mejores prácticas actuales y que no han cometido errores importantes en sus campañas de SEO. En este artículo proporcionaré una lista de verificación detallada de la SEO en la que tenemos las comprobaciones más importantes que uno debe hacer antes de publicar un sitio web en línea.

Optimización de palabras clave

 

Tener textos bien escritos / optimizados y usar las palabras clave correctas es extremadamente importante en SEO. Asegurate de que antes de lanzar tu sitio web, podés dar una respuesta positiva a todas las preguntas a continuación:

  • 1. ¿Hay una investigación extensa de palabras clave? ¿Encontré todos los términos que son relevantes para mi industria / nicho / sitio web?
  • 2. ¿Elegí las palabras claves específicas sabiamente? ¿Me he asegurado de poder competir por los términos seleccionados?
  • 3. ¿Se consideran útiles los textos que escriben y útiles? ¿Se realizó una revisión ortográfica de todos mis textos?
  • 4. ¿Tengo títulos y descripciones únicas en todas las páginas del sitio web?
  • 5. ¿Agregué todas las palabras clave importante en los títulos de la página, las meta-descripciones y los encabezados HTML (H1-H6)? ¿Se ha optimizado mis textos para esas palabras clave?
  • 6. ¿Son los títulos y las meta descripciones para los usuarios? ¿Se puede hacer clic en mi página si aparece en los resultados del motor de búsqueda?
  • 7. ¿Utilicé combinaciones de palabras clave que probablemente sean buscadas por los usuarios? ¿He optimizado mis páginas para esas combinaciones de palabras clave? ¿Incorporé en el texto sinónimos que probablemente se utilizarán en las consultas?
  • 8. ¿Tengo un texto alternativo descriptivo en todas las imágenes de mi sitio web?
  • 9. ¿Me he asegurado de que el contenido no esté sobre optimizado, que no haya texto oculto en las páginas y que no se utilicen técnicas de relleno de palabras clave?
  • 10. ¿Mantengo mis páginas enfocadas a enfocarse en una pequeña cantidad de palabras clave por página?
  • 11. ¿Mantengo el contenido de mis páginas relevantes para el tema de mi sitio web? ¿Estoy seguro de que no he optimizado mis páginas para términos irrelevantes?
  • 12. ¿Las palabras clave más importantes de mi página están al principio del documento?
  • 13. ¿Me aseguré de que mis páginas no compiten entre sí en SERP's y que no tengo muchas páginas optimizadas para exactamente las mismas palabras clave?

 
Tené en cuenta que al utilizar las herramientas SEO podrás acelerar tu lista de verificación o checklist. Analizá tus páginas usando un Analizador de palabras clave para que se pueda utilizar. Además, la herramienta de análisis SERP puede ayudarte a analizar y evaluar la competencia y ver si es posible competir por los términos seleccionados.


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jueves, 10 de enero de 2019

¿Qué son Long Tail Keywords y cómo se aplican a Google?

 
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La frase "cola larga" se originó en un artículo de Wired por Chris Anderson, a quien se le debe desde entonces haber expandido el concepto a un blog y un libro. A menudo lo escuchamos, o a veces, "cola gruesa" o "long tail", en referencia a la optimización de motores de búsqueda y Google.

¿Qué significa "cola larga"?

 

Básicamente, la cola larga es una forma de describir el marketing de nicho y la forma en que funciona en Internet. Tradicionalmente, los registros, libros, películas y otros artículos estaban orientados hacia la creación de "éxitos". Las tiendas podían permitirse llevar solo los artículos más populares porque necesitaban suficientes personas en un área para comprar sus productos para poder recuperar los gastos generales relacionados con la venta minorista.

La Internet cambia eso al permitir que las personas encuentren temas y temas menos populares. Resulta que también hay ganancias en esos "fallos". Amazon puede vender libros oscuros, Netflix puede alquilar películas oscuras e iTunes puede vender canciones oscuras. Eso es todo posible porque esos sitios tienen un volumen muy alto, y la variedad atrae a los compradores.

¿Cómo se aplica esto a Google? 

 

Google hace la mayor parte de su dinero en publicidad en internet. Anderson se refirió a Google como "anunciantes de cola larga" que han aprendido que los nichos de nicho necesitan publicidad tanto o más que las compañías convencionales.

Al describir la estrategia de Google en el 2005, el CEO Eric Schmidt dijo : "Lo sorprendente de la larga cola es la longitud de la cola y el número de negocios que no han sido atendidos por las ventas de publicidad tradicionales".

AdSense y AdWords se basan en el rendimiento, por lo que los anunciantes especializados y los editores de contenido especializados pueden aprovecharlos. No le cuesta a Google ninguna sobrecarga adicional para permitir que los clientes de larga cola utilicen estos productos, y Google obtiene miles de millones en ingresos del total. 

¿Cómo se aplica esto a la optimización del Search Engine (SEO)?

 

Si tu negocio depende de que las personas encuentren tus sitios web en Google, la cola larga es muy importante. En lugar de enfocarse en hacer de una página la más popular, el marketing de cola larga significa que debés concentrarte en hacer muchas páginas que sirvan a nichos de mercado. En lugar de enfocarte en optimizar tus páginas para una o dos palabras muy populares, intentar obtener resultados de cola larga puede producir un mejor rendimiento; hay mucha menos competencia por términos de nicho, y todavía hay espacio para la popularidad y las ganancias. 

Cabezas y colas gruesas: dinero en el agregado 

 

Las personas a menudo se refieren a los elementos, páginas y widgets más populares como la "cabeza", a diferencia de la cola larga. A veces también se refieren a la "cola gruesa", que significa artículos más populares dentro de la cola larga.

Después de un cierto punto, la larga cola termina cayendo en la oscuridad. Si solo una o dos personas visitan tu sitio web, probablemente nunca ganarás dinero de la publicidad en él. Del mismo modo, si sos un editor que escribe sobre un tema muy específico, será difícil encontrar una audiencia suficiente para pagar tus esfuerzos.

Google gana dinero desde los anuncios más populares en la cabeza hasta la sección más delgada de la larga cola. La compañía aún gana dinero con el blogger que no ha cumplido con el requisito de ganancia mínima para un pago de AdSense.

Los editores de contenido tienen un desafío diferente con la cola larga. Si estás generando ingresos con contenido que cabe en la cola larga, deseás una porción lo suficientemente gruesa como para que valga la pena. Tené en cuenta que todavía necesitás compensar tus pérdidas en cantidad al ofrecer más variedad. En lugar de concentrarse en un blog, mantené tres o cuatro en diferentes temas. 


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jueves, 3 de enero de 2019

¿Es el marketing digital realmente tan especial?

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Uno de los principales puntos de venta del marketing digital es el hecho de que es "digital", pero ¿es eso realmente una ventaja competitiva o simplemente es la moda del día? ¿Crees que la antigua forma de marketing y comercialización "fuera de línea" se volverá popular una vez que el valor de ser digital se convierta en lo mejor?

Respuesta:
 
  • - Sí, el marketing digital es una forma increíble de llegar a nuevos clientes.
  • - No, no reemplazará la necesidad de una estrategia sólida de marketing.

En este punto, la mayor ventaja que tiene el marketing digital sobre el marketing tradicional/análogo es que es nuevo, está creciendo y aún no es muy bien comprendido por la mayoría de los profesionales de marketing y ejecutivos de la empresa. Esto es algo que me aseguro de explicar a todos mis estudiantes que buscan aprender marketing digital.

Con cambios constantes en la tecnología, la amplia adopción de redes que apenas existían hace 5 años y la capacidad de encontrar nuevas formas de llegar a los clientes a bajo costo, el marketing digital tiene un potencial de crecimiento aparentemente ilimitado en los próximos años.

El crecimiento es un componente clave para el mundo digital que debemos asegurarnos de entender antes de entrar en contrapuntos. Cuando una tecnología / táctica / red / canal es nueva y está creciendo, se hace un gran esfuerzo para tratar de comprender y explorar ese nuevo territorio en beneficio del marketing.

Exploración sin certificación.

 

Con nuevas fronteras, vienen nuevas oportunidades de dinero fácil y la fase inicial de exploración de la nueva tecnología se desarrolla como una ciudad en auge en una fiebre del oro.

Como cualquier industria en auge, hay oportunidades para explotar sistemas imperfectos y aprovechar las debilidades. Entra mucho dinero y sale mucho dinero.

Eventualmente, el crecimiento crea una oportunidad para que los negocios reales emergan del ambiente caótico. Este tipo de actividad ocurre en cualquier situación de alto crecimiento, más que en el mundo del marketing.

En el mundo del marketing digital, la competencia digital es el único requisito previo necesario para participar. No se requiere una certificación, experiencia o experiencia en el dominio para comenzar. Si podés encender una computadora y conectarte a Internet, podés llamarte un comercializador digital.

Obviamente, eso no es un plan de negocios sostenible para nadie, por lo que la industria necesita madurar para ser tomada en serio. 

El marketing digital ha madurado a través de tácticas, no siempre de estrategia. 

 

Si bien el marketing digital parece ser muy avanzado tácticamente, no siempre se ha abordado desde una posición estratégica. Esto se debe a que muchos de los mejores profesionales del marketing digital pudieron demostrar su experiencia al mundo sin conocer realmente el marketing. Pudieron encontrar una voz debido a su dominio digital, no por tener una comprensión fundamental del marketing que viene con años de experiencia. 

En los últimos años, hemos visto cómo los tácticos se vuelven más estratégicos en tu enfoque del marketing digital, maduran sus métodos y se centran en el crecimiento sostenido y la previsibilidad. Esto se debe a que se dieron cuenta de que el solo hecho de dominar lo digital ya no es una ventaja competitiva.


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