miércoles, 7 de febrero de 2018

Los impactos positivos de la búsqueda semántica para SEO


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La mayoría de las empresas parecen saber que la SEO es una parte integral de sus esfuerzos en línea, incluso si no entienden completamente cómo funciona o cómo está cambiando.


LaSEO ha existido durante décadas, pero solo desde principios de la década de 2000 el gigante de los motores de búsqueda, Google, tomó medidas para hacer una SEO más acerca de la experiencia del usuario web que seguir fórmulas específicas para hacer que tu website ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda.


Con ese fin, Google se ha enfocado en proporcionar una respuesta rápida a las consultas de búsqueda en línea, por lo que arrojará resultados precisos, incluso con palabras mal escritas, frases incompletas o frases mal redactadas. 


Como usuario web pasivo, es posible que no veas completamente el impacto profundo en las prácticas de SEO; simplemente está contento de tener una mejor experiencia de búsqueda.

La SEO del pasado se basó en un marco rígido de palabras clave.

Como resultado, los webmasters y los SEOs llevamos a cabo una amplia investigación de keywords e hicimos todo lo posible para incluir lass palabras clave específicas en cada rincón de nuestros sitios en la web. Escribir para la SEO no es fácil si no se considera que a menudo se implementan palabras clave o frases en lugares extraños y no naturales, lo que hace que el contenido sea difícil de leer.


A veces, el contenido no tiene nada que ver con las palabras clave.


Como resultado, los SEO's escriben solo para Google, y los usuarios a menudo se sienten frustrados con los resultados de búsqueda irrelevantes de sus consultas.


Las cosas estaban a punto de cambiar, y hemos cambiado de lo literal a lo semántico (por así decirlo).

Actualizaciones de algoritmos de Google

A partir del 2002, Google comenzó a implementar la primera de una serie de actualizaciones de algoritmos y requisitos para clasificar y clasificar los sitios en la web

Los webmasters ahora no pueden hacer un enlace excesivo y relleno de palabras clave.

En su lugar, se tiene que crear contenido relevante útil para el usuario si queremos que nuestros sitios web obtengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

El énfasis hacia el contenido fácil de usar continuó en el 2013, cuando Google salió con su actualización del algoritmo Colibri Google.


El algoritmo Colibri ( Hummingbird ) cambió la forma en que Google interpretó las consultas de búsqueda de los usuarios de la web. En lugar de buscar palabras idénticas y frases textuales, Google comenzó a poner énfasis en la intención detrás de la consulta de búsqueda.


Las palabras o frases ya no coincidían exactamente, pero Google ahora buscaba en los sitios en la web la misma idea que la consulta de búsqueda. Las palabras ni siquiera tenían que escribirse del mismo modo y el orden de las palabras y la estructura de las frases de consulta no tenían que coincidir exactamente.


Esta actualización de Colibri ( Hummingbird ) fue el resultado de la constatación de que en la sociedad actual de ritmo vertiginoso, donde los usuarios de la Web no desean escribir consultas de búsqueda largas y correctamente redactadas, aún esperan resultados inmediatos y relevantes. 


Un componente importante de la actualización de Google Colibri ( Hummingbird ) se llama RankBrain. RankBrain es la inteligencia artificial (AI) que permite a las máquinas de algoritmos de búsqueda de Google interpretar mejor las búsquedas complejas y la intención de los usuarios detrás de sus búsquedas.


Y es esta noción de intención la base de lo que llamamos "búsqueda semántica".

De Voz a texto

Varias innovaciones tecnológicas han ayudado a estimular esta tendencia. Lo más notable es la sofisticación de los teléfonos inteligentes y su funcionalidad de búsqueda de voz a texto.


Con voz a texto, el usuario de la web puede pronunciar una palabra clave o frase de búsqueda en la barra de búsqueda de Google en su teléfono inteligente y la plataforma móvil de Google traducirá las palabras habladas del usuario en texto escrito a máquina.


domingo, 4 de febrero de 2018

¿Qué es la agrupación de palabras clave y a quién le importa?


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¿Todavía estás optimizando por "cadenas de palabras clave"? ¡No estas solo!
El problema es que la industria está avanzando, así que no te quedés atrás y aprendé a implementar un enfoque más inteligente para la investigación de palabras clave (keywor research): Agrupación de palabras clave (Keyword clustering). 

La SEO de palabras clave únicas ha sido un elemento básico durante mucho tiempo. ¿Recordás cómo solíamos tener una página separada para cada pequeña variación de una palabra clave? En ese momento optimizábamos para [restaurantes en Costa Rica] y [restaurantes de Costa Rica] usando dos páginas diferentes, una para cada cadena de palabra clave. Es como todos probablemente empezamos y vimos (y todavía vemos) nuestro tráfico florecer y subir de categoría.
Fue un momento divertido, pero en el fondo estoy contento de que haya pasado.


El algoritmo de búsqueda de Google ha superado ese método de optimización. Claro, todavía puede funcionar. De hecho, la mayoría de los plugins de WordPress SEO más nuevos y populares aún se basan en el método de "cadena única", por lo que la mayoría de los bloggers confían en él. Pero los algoritmos más sofisticados se expandieron más allá del alcance de un enfoque de un solo tema.
Incluso la investigación de palabras clave que encuentra el punto ideal entre la popularidad y la saturación ya no es una garantía de éxito. El contenido en profundidad que cubre una variedad de conceptos y entidades relacionados gana cada vez más a menudo. 

Cada vez más vemos el uso de clustering de palabras clave de sitios que lo hacen más allá del alcance de resultados de búsqueda y márgenes de tráfico mediocres. En otras palabras, los grandes están sacando grandes armas, y deberíamos seguir sus pasos.

¿Qué es esta palabra clave agrupada? 

OK, entonces esto no es realmente nuevo. Por mi parte, describí una táctica de agrupamiento de palabras clave en el 2007. En aquel entonces, sin embargo, no se conocía el término "clustering de palabras clave" y utilizaba Excel en lugar de herramientas mucho más sencillas. 


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Una mejor forma de explicarlo sería que se está ganando tracción con más gente (y cada vez más términos de moda).

¿Así que qué es eso?

Simply put, it’s keyword grouping categorized by (1) a common secondary keyword modifier which is how most tools approach it or (2) Google’s search engine results similarity (which is something I’ll describe below).

En pocas palabras, es una agrupación de palabras clave clasificada por (1) un modificador de palabras clave secundarias común que es cómo la mayoría de las herramientas se acercan o (2) la similitud de los resultados del motor de búsqueda de Google (que es algo que describiré a continuación).

 

viernes, 2 de febrero de 2018

¿Por qué deberías dejar de usar etiquetas alternativas para las descripciones de los pines de Pinterest?

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¿Qué pasa si tu marketing de Pinterest está enviando a Google las descripciones de los pines de Pinterest en formas de señales incorrectas?
Pinterest es una gran fuente de tráfico para bloggers y propietarios de negocios, ¡pero ninguno de nosotros puede permitirse perder el tráfico de los motores de búsqueda! Afortunadamente, hay una manera de hacer las paces con Pinterest y Google.
La mayoría de nosotros sabe que para crear imágenes Pinnable desde tu websie, necesitarás:

     - Una imagen atractiva que haya sido optimizada para Pinterest
     - Una descripción rica en palabras clave con un llamado a la acción
     - Una URL para vincular al contenido fuente

Aquí es donde incluso especialmente experimentados Pinners deberían tomar nota. Si has estado utilizando Pinterest por un tiempo, probablemente uses el texto alternativo de tu imagen para generar tu descripción de Pinterest.

¡Después de todo, aquí es donde javascript para Pinterest obtiene la descripción cuando alguien se conecta desde su sitio!

El problema es que este método puede dañar la usabilidad de tu sitio web y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

¿Cuál es el propósito del texto alternativo en las imágenes?

El texto alternativo (o atributo alternativo) es una información adicional que se agrega a tus fotos y que no es visible para la mayoría de los visitantes.
El objetivo principal del texto alternativo es describir la foto a los usuarios con discapacidad visual para que tengan una buena experiencia de usuario al visitar tu sitio web, incluso si no pueden ver las fotos.

El texto alternativo también se mostrará cuando la foto no se cargue (debido a errores de carga de página) y brindará contexto a los motores de búsqueda sobre cómo debe indexarse su foto.

Básicamente, el texto alternativo debe describir lo que es la imagen.

Por qué tus imágenes deben ser optimizadas para Pinterest y para los motores de búsqueda?

Según Rand Fishkin of Moz, "un tercio de todas las búsquedas realizadas en Google son imágenes y el 12,5% de las SERPs muestran resultados de Image Pack". Por lo tanto, brindale a tus imágenes la mejor oportunidad de aparecer en la búsqueda optimizando el texto alternativo de tu imagen. Otros factores que pueden ayudar a que tus imágenes se clasifiquen mejor en Google son el nombre y el título del archivo de imagen, que, por cierto, también ayudarán a tu SEO de Pinterest.

¿Cómo usar texto alternativo de imagen para un mejor SEO?

Un buen texto alternativo que aumente la exposición en el motor de búsqueda es que sea descriptivo, breve e incorpore palabras clave.

Alt Text debe ser descriptivo

Como mencioné anteriormente, el texto alternativo debería describir la imagen. Dado que el objetivo principal del texto alternativo es ayudar a aquellos que no pueden ver la imagen, no debes rellenarlo con palabras clave. En su lugar, enfocate en usar tu texto alternativo para describir exactamente cuál es tu imagen. Si hay texto en la imagen, como suele haber en una imagen Pinnable, podes incluir eso. 

¿Por qué deberías dejar de usar etiquetas alternativas para las descripciones de los pines de Pinterest?
Leer más acá: https://goo.gl/Q8B5Hy -
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