5 razones por las que el contenido fresco es crítico para tu sitio web y SEO

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Su sitio web es una entidad viva y que respira en Internet. Cada actualización que realice en su sitio web una vez que esté "en vivo" en Internet juega un papel en su interacción con los visitantes, los clientes y los poderosos motores de búsqueda. Sin embargo, un sitio web estático sin actualizaciones de ningún tipo puede ser visto por los motores de búsqueda como una entidad "muerta", sin vida y sin nada nuevo que ofrecer.

Afortunadamente, su sitio web actualizado con frecuencia ofrece a los motores de búsqueda un refugio para contenido nuevo y fuentes de nueva información para sus solicitudes de búsqueda. En pocas palabras, si actualiza su sitio web a menudo con contenido de alta calidad, los motores de búsqueda lo amarán por ello.

¿Cuáles son las otras razones por las que es importante que su sitio web se actualice con frecuencia con contenido nuevo?

Contenido nuevo = indexación frecuente

No confunda esta frase con el pensamiento de que el contenido nuevo le dará una mayor indexación. Ese puede no ser el caso. Sin embargo, cuanto más frecuentemente actualice su sitio web con artículos, descargas y nuevas páginas web, más frecuentemente se detendrá un motor de búsqueda para visitar su sitio web. Cuando los motores de búsqueda miran su sitio con más frecuencia, tiene la oportunidad de alcanzar clasificaciones más altas en función del contenido que proporciona.

Los motores de búsqueda utilizan rastreadores web (también conocidos como robots, bots o "Googlebots"), que son simplemente programas de alta tecnología que escanean sitios web en Internet. El rastreador web "indexa" un sitio en función de una serie de factores algorítmicos determinados por la empresa del motor de búsqueda.

Por ejemplo, un sitio puede indexarse ​​en función de una combinación de la cantidad de enlaces entrantes al sitio, la cantidad y el tipo de palabras clave temáticas utilizadas y con qué frecuencia se actualiza un sitio. Cada vez que realiza una actualización de su sitio web, el motor de búsqueda toma nota y reorganiza la clasificación de su sitio. Por lo tanto, si desea aumentar las posibilidades de que su sitio web obtenga una clasificación más alta, actualice el contenido con frecuencia para que un motor de búsqueda reevalúe su posición en su índice.

Tenga en cuenta que más contenido no es la clave aquí, la calidad sí lo es. Entonces, sí, es una buena idea actualizar con frecuencia, pero mantenga altos los estándares de contenido. Si explota su página con una tonelada de artículos de baja calidad rellenos de palabras clave, será penalizado.

Google ama las actualizaciones frecuentes

Con mucho, el motor de búsqueda más utilizado es Google. Como el rey de todos los motores de búsqueda, Google tiene una tremenda influencia en los webmasters y en cómo se construyen los sitios web. Cuando Google expresa su amor por los sitios web que se actualizan con frecuencia, esta es una señal segura de que debe agregar contenido nuevo a su sitio web con la mayor frecuencia posible.

Por supuesto, no debe realizar cambios, adiciones o publicaciones innecesarias cada hora de cada día. Sin embargo, un sitio que se actualiza una vez al día, o al menos dos o tres veces por semana, se considera un sitio actualizado con frecuencia. El "Googlebot" que rastrea la web busca constantemente páginas web nuevas o actualizadas y luego agrega el contenido nuevo al índice de Google. Si actualiza su contenido a menudo con información confiable y valiosa, entonces tiene una mejor oportunidad de que Google clasifique su sitio más alto con cada actualización.

Entonces, agregue un artículo, una imagen o simplemente haga algún cambio en su sitio para hacerse notar. La manera más fácil y efectiva de mantenerse fresco es agregar un blog en su sitio y continuar agregando artículos que los espectadores noten. Si comentan sobre esos artículos, eso cuenta como una actualización en su sitio. Por lo tanto, escriba algo que llame la atención para comenzar a ayudarlo con sus actualizaciones frecuentes.

Más contenido, más palabras clave

Cuando publica contenido nuevo, presenta aún más oportunidades para que su sitio contenga más palabras clave. Las palabras clave ocupan un lugar destacado en la tabla de algoritmos para la indexación y clasificación de motores de búsqueda. El contenido agregado con frecuencia, como publicaciones en blogs o artículos, le permite optimizar el artículo con palabras clave pertinentes que puedan atraer visitantes a su sitio.

Por ejemplo, si ejecuta un sitio web de cotizaciones de seguros y actualiza cuatro o cinco veces por semana con nuevos artículos, puede enfocar cada artículo en un aspecto diferente del seguro, como el "seguro de responsabilidad civil de automóviles" o el "seguro de vida universal". agrega un nuevo artículo, incorpora palabras clave valiosas que ayudan a un motor de búsqueda a reconocer su sitio web como un lugar que los buscadores pueden visitar para sus necesidades específicas de seguro.
Ahora, debe recordar que con las actualizaciones del algoritmo, Google no basa una tonelada de peso en la cantidad de palabras clave que tiene su sitio web. Google está buscando contenido de alta calidad, en lugar de contenido basura lleno de palabras clave cuando indexa un sitio.

Sí, las palabras clave siguen siendo parte de su estrategia de SEO, pero ya no puede construir toda su campaña de SEO en torno a una palabra clave o frase de palabras clave. En cambio, cree contenido de calidad que sí, tenga sus palabras clave dentro, pero solo si están en su lugar de forma natural. En otras palabras, escriba contenido que responda una pregunta, explique cómo hacer algo para el lector o brinde información de calidad que desee. No escriba contenido alrededor de una palabra clave; escríbelo alrededor de lo que el lector quiere. Use sus etiquetas Meta, etiquetas de título y descripciones para sus palabras clave, pero deje el contenido en un estado más natural.

El contenido nuevo aumenta su potencial de autoridad

Todos los webmasters se esfuerzan por convertirse en la "autoridad" de la industria a los ojos de Google. La estrategia predominante para convertirse en un sitio de autoridad es cumplir con el adagio de SEO, "el contenido es el rey". Mientras más contenido informativo y valioso pueda publicar que pertenezca a su industria, mayor será el potencial de autoridad de su sitio web.

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Lo bueno, lo malo y lo feo del SEO

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El SEO no es un negocio fácil. Los clientes tienen expectativas poco realistas y no entienden el mundo del SEO incluso aunque se lo hayas explicado. En este artículo te daré una idea real de lo que es estar en el negocio de la SEO. ¡Aprenderás entonces lo bueno, lo malo, y lo feo del seo! 

Lo bueno del SEO

 

La SEO es una habilidad que muchas personas no tienen porque no la enseñan en las escuelas tradicionales. Hay muy poco que el público en general sepa de SEO. Quiero decir, podés leer un montón de blogs de SEO e intentar obtener un entendimiento, pero la verdad es que probablemente acabas de llegar al pico del iceberg. Si tratastes de profundizar, probablemente descubristes que era confuso, abrumador y no hay una guía fácil de leer sobre lo que es la SEO.

La SEO me ha enseñado mucho y aquí hay una lista algo larga para darte un ejemplo de lo que debés saber para tener éxito:

• - Desarrollo de sitios web.
• - Optimización de sitios web.
• - Crear contenido único.
• - Investigación de palabras clave.
• - Análisis y datos en profundidad.
• - Maximizando la experiencia del usuario.
• - Utilizando los procesos de embudo.
• - Mantenéte al día con las tendencias.
• - Mantené una presencia en las redes sociales.
• - Hacé campañas de pago por clic.
• - Creá publicidad promocional.
• - Debés entender las herramientas de clasificación.
• - Herramientas de rastreo.
• - Herramientas analíticas.
• - Software de SEO.
• - Construcción de enlaces.
• - Tácticas en la página.
• - Tácticas fuera de página.
• - Manejo de reputación.
• - Y mucho más ...

Las habilidades que tenés que aprender para hacer SEO de manera efectiva son de una larga lista, pero una vez que las aprendés, serás muy valioso para las empresas, las personas, tu propio negocio y otras organizaciones que simplemente necesitan ayuda en línea. Una vez que seá un verdadero experto en SEO, podés ayudar a las empresas a obtener la máxima exposición en línea para que tus clientes puedan encontrarlos fácilmente y que el conocimiento en el mundo de hoy no tenga precio.

La White hat SEO es el mejor método para clasificar orgánicamente en los motores de búsqueda. Sin él, las probabilidades de que obtengás un alto puntaje por pura suerte son muy bajas. El SEO adecuado se asegura de que los sitios en la web utilicen las guías para webmasters de Google para que Google pueda obtener la información correcta de tu sitio web y calificarlo correctamente. Si hacés un buen SEO durante un largo período de tiempo y tus visitantes siguen regresando a tu sitio web, Google te dará los honores de estar en la primera página. No hay mejor manera de posicionarse en los motores de búsqueda que con una estrategia de SEO efectiva.

LO MALO DEL SEO

 

La SEO es un proceso. Los clientes desean obtener una clasificación alta con una palabra clave de inmediato y creen que una vez que alcancen ese objetivo, su negocio tendrá éxito. Esa es la idea, ¿verdad? En teoría sí, ese es el objetivo, pero no es tan simple. Si estás tratando de clasificar para una palabra clave altamente competitiva que tiene un alto volumen de búsqueda, entonces, podría tomarte de seis meses a un año o más.

La mayoría de las personas, ya sean prospectos o clientes no están dispuestas a esperar tanto, por lo que acuden a otra compañía de SEO que miente y les dice que obtendrán el puesto número uno para esa palabra clave altamente competitiva de inmediato. El problema es que no le dijeron a ese cliente que estará en la sección de patrocinadores de Google Ads y no en la sección de búsqueda orgánica de Google. Ahora no hay nada de malo en usar Google Ads, pero sucede que solo le mintieron a esa compañía porque ellos no saben más del tema. Ahora, esta empresa tiene que hacer campañas de pago por clic y por estar en esa sección patrocinada es muy costoso y no tiene un ROI alto si lo haces incorrectamente.

Mi consejo para las empresas que quieren hacer SEO REAL es que es un proceso a meidao o largo plazo y por lo tanto no vas a ver resultados de inmediato. Especialmente si es una palabra clave competitiva. Si no podés pagar los servicios de SEO durante 6 meses a un año, entonces no lo hagás porque perderás tu dinero. El verdadero SEO toma tiempo porque este es un proceso natural si estás haciendo lo correcto en tu sitio web y en tu estrategia de SEO entonces, irá todo bien, verás resultados progresivos para las palabras clave que está apuntando. Por lo tanto, el primer mes puede ser la posición 50, luego el próximo mes tendrás la 42 y el próximo mes puede ser la 35 y así sucesivamente.

No esperés clasificar de número uno de inmediato a menos que estés tratando de clasificar para una palabra clave de bajo nivel de competencia que no tenga volumen de búsqueda. Además, si vos sos una pequeña empresa, no intentés clasificar una palabra clave de cola corta y no específica de un área. Estas palabras clave nacionales generales son altamente competitivas y las grandes empresas gastan millones de colones al año para obtener el primer lugar. Por ejemplo, si estsá buscando una palabra como "rent a car costa rica", esperá ver Expedia, Alamo Rent a Car, Thrifty, etc. Intentá buscar palabras clave en tu área, como "rent a car alajuela". Tendrás una mejor oportunidad de clasificar en palabras clave de cola larga que son geográficamente específicas.



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SEO no es publicidad pagada es orgánica

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La SEO no implica publicidad pagada, no tenés que anunciarte si tenés una buena posición en SEO. Podéas aumentar el tráfico de tu sitio web sin tener que pagar por clic. Una estrategia de SEO efectiva puede ayudarte a reducir tu dinero de publicidad e invertirlo en áreas más eficientes.

La SEO es 24/7. No duerme.

Tus rankings no desaparecen de la noche a la mañana. Puede aumentar el tráfico de tu sitio web todo el día, todos los días. Una vez que vos ocupás un lugar alto en los motores de búsqueda, promocionarán tu negocio mientras dormis.

La SEO construye confianza y credibilidad.

La gente confía en Google. Lo usan todos los días para encontrar lo que están buscando. Al posicionarte en los primeros puestos en los motores de búsqueda, tu empresa generará confianza y credibilidad entre tu audiencia. De hecho, el 37% de los clics en los motores de búsqueda se encuentran en la primera lista orgánica. 

La SEO es una estrategia a largo plazo.

Puede tomar de 6 a 12 meses ver clasificaciones óptimas. Sin embargo, al igual que se necesita tiempo para ascender en la clasificación, se necesita tiempo para bajar la clasificación. Una vez que se coloca en las primeras posiciones, rara vez se mueve hacia abajo. La única razón por la que esto cambiaría se debe al aumento de la competencia de SEO o los cambios en el algoritmo de Google. 

La SEO hace que tus clientes estén más informados.

Tus clientes están utilizando los motores de búsqueda para investigar. Utilizan sus hallazgos para ayudarlos a tomar decisiones informadas sobre las opciones disponibles. Las altas clasificaciones SEO te permiten educar a clientes potenciales. Esto genera confianza de manera indirecta, pero lo más importante es que les ayuda a tomar una decisión informada. 

La SEO influye en las decisiones de compra.

Esto se debe a la confianza y credibilidad desarrolladas mencionadas en nuestros puntos anteriores. Utilizá la SEO para mejorar tus conversiones al influir significativamente en las decisiones de compra de aquellos en la web. 

La SEO aumenta tu conciencia de marca y equidad.

Conversiones a un lado, la SEO también construirá el valor de tu marca. En otras palabras, la SEO ayudará a las personas a tomar conciencia de tu marca. La conciencia es importante porque los visitantes de tu sitio web pueden no estar siempre listos para comprar. Sin embargo, al ser conscientes de tus ofertas, pueden comprar en un futuro próximo. 

La SEO aumenta la atribución al cliente o "toques".

Mientras tu conciencia aumenta, la SEO aumentará simultáneamente los puntos de atribución de tus clientes. La atribución es la cantidad de veces que tu público ve tu marca. Cuantas más veces vean tu negocio, más probable es que compren de tu negocio. Las sólidas clasificaciones de SEO te ayudarán a aumentar dramáticamente tus puntos de contacto con compradores potenciales.  

La SEO recibe 90% más clics que el PPC.

La SEO triunfa sobre la publicidad pagada. Esto se debe a que los listados de SEO orgánico reciben el 90% de los clics . Muchos usuarios de los motores de búsqueda tienden a saltarse los anuncios pagados. Esto es más probable debido a su confianza en el algoritmo de Google. Al invertir en SEO, ganarás más tráfico que los anunciantes con las mismas palabras clave.

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Cómo entrar en un tema útil de SEO y mejorar tu marketing digital

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Para producir resultados confiables y escalables, pensá más allá del contenido que escribís. Mirá la estructura y la orientación de tu contenido.

Esto es como un curso intensivo sobre tres técnicas avanzadas de SEO para ayudarte a obtener más conversiones y una mejor clasificación del contenido que estás creando.

No necesitarás la ayuda de tu departamento de IT para usar estas técnicas, pero tendrás que pensar como un estratega. ¿Listo para llevar su experiencia en marketing de contenidos al siguiente nivel? Seguí leyendo y absorviendo el conocimiento. 

1. Estructurar enlaces internos por tema.

 

Los enlaces internos hacen que la navegación sea fácil e intuitiva al definir la estructura y la jerarquía de tu sitio web. También distribuyen la autoridad de enlace a través de tus páginas. Sin embargo, si no están bien organizados, no obtendrán todos los beneficios de una estrategia de vinculación interna.

Un marco claro y navegable se asemeja a una tela de araña. La página de inicio ocupa el centro; Las páginas del pilar son el segundo anillo; Y las páginas de soporte son los anillos exteriores. Cada página de pilar y sus páginas de apoyo son grupos de temas.

Organizá tu estrategia de enlace interno:
página de inicio, páginas de pilares + sus páginas de apoyo. 

 

El objetivo de los grupos de temas es demostrar que tu sitio cubre de manera integral un tema: los usuarios pueden encontrar la respuesta a cualquier pregunta relacionada con el tema en tu sitio. 

Por ejemplo, digamos que tenés un sitio web que vende pequeños electrodomésticos. Podrías tener tres páginas de pilares: electrodomésticos de cocina, dormitorio y baño. Todo el contenido sobre licuadoras, microondas, procesadores de alimentos, etc., se vincularía a la página del pilar del aparato de cocina. Boom - grupo de temas. 

Escogiendo tus pilares y páginas de cluster 

 

Determiná las principales áreas temáticas de tu sitio. Desearás tener páginas completas para cada área que cubrás. 

A continuación, debés realizar una auditoría de contenido. ¿Divertido? No. ¿Necesario? Sí. Una auditoría de contenido te obliga a mirar detenidamente el contenido existente. Si has estado categorizando y etiquetando constantemente tu contenido, esto debería ser relativamente fácil. 

Si no has estructurado tu contenido por categorías y etiquetas, creá una hoja de cálculo simple. Cada fila debe tener una URL de publicación de blog y su tema de enfoque correspondiente. Identificá cualquier publicación que sirva como página de pilares o que tenga la posibilidad de hacerlo. (NOTA: al ordenar en hojas de cálculo, las entradas deben ser uniformes. Decidí tus temas con anticipación y no te desvies de tu lista). 

Cuando hayás terminado, deberías poder agrupar fácilmente tus publicaciones en grupos. Identificar los temas que faltan páginas completas. Luego creá y actualizá tus publicaciones de pilares según sea necesario. Asegurate de que cada grupo publique enlaces en el texto de anclaje relevante a tu página de pilar correspondiente, así como a otras páginas dentro del grupo. 

Está bien si el contenido se enlaza con temas fuera del clúster, pero solo cuando sea necesario. El objetivo es proporcionar enlaces que guíen al visitante a lo largo del camino del cliente, respondiendo preguntas cada vez más específicas y rompiendo las barreras a la conversión. 

Algunos optimizadores de motores de búsqueda tienden a agregar un enlace cada vez que se utiliza una palabra clave. Sin embargo, es más útil pensar en la intención y en el enlace al contenido que responde al siguiente conjunto de preguntas lógicas de un visitante. Pensá en ello como una descripción narrativa para informar a sus usuarios y ayudar en la conversión.

Conocer las páginas de tu pilar y los grupos es el Paso 1. El Paso 2 es asegurarse de que cada página sea lo más completa posible. La cobertura de temas profunda y amplia es una señal importante de clasificación , pero ¿qué significa? A continuación, hablo sobre cómo crear contenido que supere lo que ya existe.

 

2. Optimizar temas 

La creación de clústeres de temas también te ayuda a optimizar tu sitio para la autoridad tópica. Gracias al algoritmo Hummingbird de Google, el motor de búsqueda extrae el significado semántico de las consultas de búsqueda.

En lugar de proporcionar resultados basados ​​únicamente en la consulta introducida, el motor de búsqueda cuenta los resultados pasados ​​de esa consulta, los enlaces entre el contenido, el historial de búsqueda personal del usuario y más. El colibrí fue el último clavo en el ataúd para el relleno de palabras clave. El énfasis en los resultados es la exhaustividad del tema y la intención del usuario.

Mientras que la optimización de palabras clave tiene como objetivo hacer que las páginas se clasifiquen para palabras clave individuales, la optimización de temas busca principalmente hacer que las páginas se clasifiquen para grupos de palabras clave (es decir, la palabra clave principal y sus sinónimos). En segundo lugar, los resultados de optimización de temas en la clasificación de los términos de búsqueda relacionados con su tema de enfoque. Cuando hayás hecho un buen trabajo cubriendo un tema en profundidad, es probable que hayás tocado muchas otras ideas relacionadas. Una página bien optimizada señala tanto la amplitud como la profundidad de los motores de búsqueda, lo que le permite clasificar para un rango de palabras clave. 

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