Costa Rica (506) 8322-2771 - seoanddesign@gmail.com
Presumiblemente, todos los sitios de comercio electrónico desean mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.
Pero un factor limitante con los
motores de búsqueda ha sido tu necesidad de analizar grandes cantidades de
datos HTML, que a menudo es complejo, no estándar y, en muchos casos, está roto. El hecho de que los
motores de búsqueda (y los navegadores) puedan extraer y presentar algo útil de ese desastre siempre me ha sorprendido.
Los
datos estructurados
son información sobre una página web que ayuda a los motores de
búsqueda a comprender su contenido. En lugar de tener que averiguar de
qué se trata una página analizando todo el
documento HTML, los motores de búsqueda pueden simplemente analizar los datos estructurados.
¿Qué es JSON-LD?
JSON-LD es un formato de datos estructurados. Google ahora recomienda que todos los sitios lo usen.
El beneficio de JSON-LD sobre otros tipos de datos estructurados, como microformatos o RDFa, es que JSON-LD no tiene que estar entre espacios dentro de tu HTML. Los
otros formatos requieren que cambie tu HTML, agregando elementos y
atributos para mostrar dónde se encuentra cada parte de los datos
estructurados en tu página.
Con los cambios de diseño que atraviesan las
tiendas de comercio electrónico, es fácil cometer un error y alterar el
HTML para que ya no presente elementos de
datos estructurados válidos. Los elementos no válidos generalmente significan que los
motores de búsqueda ignorarán tus datos estructurados.
Estos
errores pueden ser difíciles de encontrar. Tuve un cliente que pensó
que había estructurado los datos en su tienda, pero que, en cambio,
había sido inválido durante más de un año. Ese es un año en que su
sitio estaba en desventaja en los resultados de búsqueda.
En contraste, JSON-LD está incrustado en HTML como un bloque de datos JSON. No afectará el aspecto de tu
HTML. Es solo un bloque de datos que es invisible para los usuarios normales.
Fácil de agregar
Dado que
JSON-LD se basa en JSON, un formato de datos
popular, muchos desarrolladores web pueden crearlo o actualizarlo. Si
sus desarrolladores no están familiarizados con
JSON-LD o
Schema.org,
pueden ponerse al día rápidamente. Si han trabajado con otros
formatos de datos estructurados (microformatos o RDFa), ya saben mucho
sobre cómo construir
JSON-LD.
Otro beneficio de
JSON-LD es que funciona con tiendas que usan un
backend dinámico para crear páginas web.
JSON-LD
es solo datos y está separado de la página real. Por lo tanto, las
tiendas que usan datos dinámicos también pueden crear fácilmente una
plantilla para
JSON-LD. Solo necesita tomarse el tiempo para crear una plantilla de producto
JSON-LD y luego reutilizarla en todas las páginas de productos.
Producto de ejemplo en JSON-LD
Considerá este ejemplo de cómo se vería una página de producto en
JSON-LD.
La
documentación de Schema.org describe todos los campos disponibles. Es un recurso valioso para configurar
JSON-LD.
Aquí hay una representación de un producto en
JSON-LD que se mostraría en la página de un producto.
{ "@context": "http://schema.org", "@type": "Product",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Little Stream Software" },
"sku": null,
"description": "Sint rerum quis cupiditate maiores ratione inventore laudantium.",
"url":
"http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",
"name": "Durable Rubber Clock",
"image":
"https://cdn.shopify.com/s/files/1/0843/1627/products/velautvelit_grande.png?v=1462423220", "itemCondition": "http://schema.org/UsedCondition", "offers": [{ "@type": "Offer", "price": "39.00", "priceCurrency": "USD", "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition", "url": "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock", "sku": null, "availability": "InStock" },{ "@type": "Offer", "price": "23.93", "priceCurrency": "USD", "itemCondition": "http://schema.org/UsedCondition", "url": "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock", "sku": null, "availability": "InStock" }] }
Incluso sin una formación técnica, es probable que podás leer y comprender algo de esto.
Observá los detalles sobre el producto.
- - name - nombre
- - description - descripción
- - brand - marca
- - image - imagen
- - url - url
- - sku - sku
- - condition (new or used) - condición (nueva o usada)
Luego hay detalles sobre la oferta.
- - price - precio
- - currency - moneda
- - condition (new or used) - condición (nueva o usada)
- - availability - disponibilidad
Fácil de actualizar
Todos estos datos combinados ayudan a los motores de búsqueda a comprender los productos a la venta.
Notarás que algunos datos en este producto de ejemplo están duplicados en la sección Producto (
“@type”: “Product”,) and Offer (
“@type”: “Offer”,) section.
En la práctica, el formato
JSON-LD le permite enumerar todos los detalles sobre su producto, no solo los de mi ejemplo. De hecho, al configurar
JSON-LD,
proporcione a los motores de búsqueda la mayor cantidad de datos
posible. Nunca se sabe cuándo lo usarán en los resultados de búsqueda.
Datos básicos del producto
Hay piezas centrales de información crítica para incluir en su Producto
JSON-LD.
- - nombre. Esto normalmente aparecerá como el título de tu listado orgánico.
- - descripción. Algunas partes de esto a veces aparecerán como tu descripción de listado orgánico.
- - condición del artículo. Nuevo o usado.
- - disponibilidad. Esto se puede mostrar como parte de su listado orgánico. Es importante para los
productos populares y puede generar mucho tráfico si usted es el único en los resultados de búsqueda
que muestra que está en stock.
- - precio. En combinación con priceCurrency, esto aparecerá en sus fragmentos enriquecidos y puede
facilitar las comparaciones de precios para los compradores.
- - precio moneda. Como dólares estadounidenses, dólares canadienses, euros, etc.
- - clasificación agregada. Si tenés comentarios de clientes, agregar estos datos proporcionará más
visibilidad en el listado. Las estrellas naranjas, la calificación promedio y la cantidad de reseñas son
cosas comunes para ver.
- - ofertas. Necesitarás al menos una sección de oferta, pero debe enumerar todas las variantes
(tamaños, colores y formas) que tiene aquí. Esto puede aumentar considerablemente la superficie de tu
producto en los resultados de búsqueda.
En resumen, agregar
JSON-LD a tu tienda en línea puede ayudar a los
motores de búsqueda a analizar tus productos y ofertas y, por lo tanto, aumentar en gran medida tu
tráfico de búsqueda orgánica. No es un atajo o hack. Google y otros motores de búsqueda lo alientan.
Para aumentar el trÁfico de bÚsqueda, agregÁ JSON-LD
Presumiblemente, todos los
sitios de comercio electrónico desean
mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.
Pero un factor limitante con los
motores de búsqueda ha sido su necesidad de analizar grandes cantidades de
datos HTML,
que a menudo es complejo, no estándar y, en muchos casos, está roto.
El hecho de que los motores de búsqueda (y los navegadores) puedan
extraer y presentar algo útil de ese desastre siempre me ha
sorprendido.
Los datos estructurados son información sobre una página web que ayuda a los
motores de búsqueda a comprender tu
contenido. En lugar de tener que averiguar de qué se trata una página analizando todo el
documento HTML, los
motores de búsqueda pueden simplemente
analizar los datos estructurados.
Mitos SEO sobre etiquetas Alt
Las etiquetas Alt son un elemento frecuente de tareas pendientes para la optimización de motores de búsqueda. Pero hay mucha confusión en torno a la importancia de optimizar las
etiquetas alt. Así que es hora de que se rompan los mitos sobre este tema tan incomprendido.
Leer más acá --> ¿Por qué son importantes los metadatos? -
#SEOCostaRica - #MarketingDigitalCostaRica