sábado, 31 de agosto de 2019

Clasifica tu contenido con estos consejos de SEO

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Aquí hay una verdad fría y dura sobre el marketing de contenidos: no importa qué tan bueno seás en tu trabajo, debés actualizar continuamente tus habilidades y procesos.

Considerá el caso de la optimización de motores de búsqueda. Las técnicas de SEO que hemos llegado a conocer y respetar giran principalmente en torno al algoritmo todopoderoso: el equipo de calidad del motor de búsqueda (en Google, Bing, etc.) determina qué criterios incluirá en su sistema de clasificación, luego construye una matemática fórmula que evalúa, recupera y muestra el contenido que satisface sus términos.

Los algoritmos de hoy hacen un trabajo bastante bueno al usar datos como palabras clave, calidad de contenido y unicidad para clasificar el contenido según su relevancia. Pero, ¿qué pasaría si esas fórmulas pudieran aprender de las acciones tomadas en búsquedas anteriores, predecir la intención detrás de una consulta y aplicar esta nueva información contextual para proporcionar una experiencia de búsqueda más significativa, sin que el equipo de búsqueda de Google reconfigure su código ?
Puede sonar más a ciencia ficción que a funcionalidad de búsqueda; pero es un concepto llamado aprendizaje profundo (también conocido como aprendizaje automático). Y la verdad es que puede estar en proceso.

En su muy popular sesión, el Mago de Moz, Rand Fishkin, señaló algunas formas en que Google ya tiene en cuenta las ideas y acciones de los usuarios al ofrecer contenido.


En los últimos años, Google comenzó a identificar entidades específicas de conocimiento, por ejemplo, distinguiendo entre búsquedas en Sting, el músico y Sting, la sensación de dolor. Al tener en cuenta esta semántica contextual, Google ofreció predicciones automáticas segmentadas en términos y frases de búsqueda relevantes.

Clasificá tu contenido con estos consejos de SEO
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Alternativas de página de entrada o Doorway page

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Si no ha buscado en Google una alternativa a las páginas de entrada, entonces podría pensar que este artículo trata sobre las técnicas de BlackHat SEO.

Bueno, la respuesta a eso puede ser matizada, porque a veces los webmasters no tienen alternativa. Deben crear varias páginas similares, pero temen que los algoritmos de Google las vean como páginas de entrada y penalicen a todo el sitio web por eso. Su única opción es no crear estas páginas en absoluto, dejando sus sitios en la web vacíos y sus ideas de negocios estancadas.

La mayoría de los artículos solo describen lo malo que es crear páginas de entrada y lo dañino que es para Internet (lo que abordaré también en este artículo), pero no proporcionan una respuesta razonable o consejos prácticos para superar este obstáculo, dado El hecho de que necesite crear páginas similares que se dirijan a múltiples ciudades o servicios.

De hecho, las personas que buscan una alternativa de página de entrada están tratando de seguir las pautas, pero no saben cómo. Si te encontrás en la situación descrita anteriormente, entonces estás en buena compañía. El propósito de este artículo es aclarar algunos conceptos erróneos sobre las páginas de entrada, explicar cuáles son realmente y cómo tratarlos adecuadamente.


Por ejemplo, es una creencia popular que "el servicio A en la ciudad X, el servicio A en la ciudad Y, el servicio A en la ciudad Z" son considerados páginas de entrada por Google.

Puede haber personas que ofrezcan el mismo servicio en diferentes ubicaciones. Lo que temen es que Google pueda ver esas páginas como páginas de entrada y penalizar su sitio web.

Sin embargo, antes de continuar, asegurémonos de comprender realmente qué es una página de entrada.

Definiendo la página de entrada: una confusión permanente

En los últimos años, ha habido muchas definiciones para las páginas de entrada. Debido a que la definición oficial de Google no es muy clara, los webmasters hemos estado pidiendo explicaciones a los funcionarios de Google y a diferentes SEO técnicos. En última instancia, esto generó más confusión, ya que cada definición agregó algo nuevo sobre lo que debatir, pero ninguna dio un ejemplo claro de qué es una página de entrada real o una alternativa a ellas.

Cubriré solo una parte de ellos, los que provienen de las fuentes más autorizadas que pude encontrar:

Página de Puerta Definición # 1


La primera definición que cubriremos es la de la página oficial de Google:

Páginas puerta


Las páginas puerta son sitios o páginas creados para obtener una buena clasificación en resultados de búsqueda concretos. No son buenas para los usuarios porque pueden dirigir a varias páginas similares en los resultados de búsqueda, en los que todos los resultados acaban dirigiendo al usuario al mismo destino. También pueden dirigir a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.
A continuación se muestran algunos ejemplos de páginas puerta:

  • - Tener varias páginas o nombres de dominio orientados a regiones o ciudades
      específicas que canalizan usuarios a una página.
  • - Páginas generadas para canalizar visitantes a la parte realmente útil o relevante del sitio.
  • - Páginas considerablemente similares que se acercan más a los resultados de búsqueda
      que una jerarquía claramente definida en la que se pueda buscar.


Esta definición es parte de las Directrices de Google, por lo que romper las reglas anteriores puede resultar en una penalización. Es divertido, porque dice "Las puertas son sitios o páginas creados para clasificar altamente para consultas de búsqueda específicas". Si aún no se ha reído, déle un par de años más de práctica de SEO y lo hará.

Todos sabemos que casi todas las pÁginas de Internet
que ocupan un lugar destacado en una consulta de
bÚsqueda especÍfica han sido creadas para ocupar un lugar destacado en consultas de búsqueda específicas.
Internet, la optimización de motores de búsqueda
y Google no tendrían sentido de otra manera.


Si decidís usar varios dominios, con nombres de concordancia exacta para las consultas de búsqueda, entonces se boicoteará de todos modos, ya que se repartirá todo el capital de los vínculos de retroceso que gane o cree. Esto significa que tendrás que trabajar el doble para cada nuevo dominio que tengas. Si construís los mismos enlaces en todas partes, entonces te arriesgas a meterte en otros problemas, como ser visto como una red privada de blogs.


Sin embargo, la parte con experiencia del usuario es muy difusa. Digamos que tenemos dos páginas muy similares clasificadas en palabras clave diferentes y dos visitantes diferentes. El visitante 1 aterriza en la página A y el visitante 2 aterriza en la página B. Finalmente, ambos llegan a la misma página de contacto. ¿Por qué su experiencia sería mala? ¿Solo porque el otro visitante llegó al mismo lugar a través de una página diferente?


Alternativas de página de entrada o Doorway page.
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sábado, 10 de agosto de 2019

¿Por qué son importantes los metadatos?

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marketing digital

Presumiblemente, todos los sitios de comercio electrónico desean mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.

Pero un factor limitante con los motores de búsqueda ha sido tu necesidad de analizar grandes cantidades de datos HTML, que a menudo es complejo, no estándar y, en muchos casos, está roto. El hecho de que los motores de búsqueda (y los navegadores) puedan extraer y presentar algo útil de ese desastre siempre me ha sorprendido.

Los datos estructurados son información sobre una página web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido. En lugar de tener que averiguar de qué se trata una página analizando todo el documento HTML, los motores de búsqueda pueden simplemente analizar los datos estructurados.

¿Qué es JSON-LD?

 

JSON-LD es un formato de datos estructurados. Google ahora recomienda que todos los sitios lo usen.

El beneficio de JSON-LD sobre otros tipos de datos estructurados, como microformatos o RDFa, es que JSON-LD no tiene que estar entre espacios dentro de tu HTML. Los otros formatos requieren que cambie tu HTML, agregando elementos y atributos para mostrar dónde se encuentra cada parte de los datos estructurados en tu página.

Con los cambios de diseño que atraviesan las tiendas de comercio electrónico, es fácil cometer un error y alterar el HTML para que ya no presente elementos de datos estructurados válidos. Los elementos no válidos generalmente significan que los motores de búsqueda ignorarán tus datos estructurados.

Estos errores pueden ser difíciles de encontrar. Tuve un cliente que pensó que había estructurado los datos en su tienda, pero que, en cambio, había sido inválido durante más de un año. Ese es un año en que su sitio estaba en desventaja en los resultados de búsqueda.

En contraste, JSON-LD está incrustado en HTML como un bloque de datos JSON. No afectará el aspecto de tu HTML. Es solo un bloque de datos que es invisible para los usuarios normales.

Fácil de agregar

 

Dado que JSON-LD se basa en JSON, un formato de datos popular, muchos desarrolladores web pueden crearlo o actualizarlo. Si sus desarrolladores no están familiarizados con JSON-LD o Schema.org, pueden ponerse al día rápidamente. Si han trabajado con otros formatos de datos estructurados (microformatos o RDFa), ya saben mucho sobre cómo construir JSON-LD.
Otro beneficio de JSON-LD es que funciona con tiendas que usan un backend dinámico para crear páginas web. JSON-LD es solo datos y está separado de la página real. Por lo tanto, las tiendas que usan datos dinámicos también pueden crear fácilmente una plantilla para JSON-LD. Solo necesita tomarse el tiempo para crear una plantilla de producto JSON-LD y luego reutilizarla en todas las páginas de productos.

Producto de ejemplo en JSON-LD

 

Considerá este ejemplo de cómo se vería una página de producto en JSON-LD.
La documentación de Schema.org describe todos los campos disponibles. Es un recurso valioso para configurar JSON-LD.

Aquí hay una representación de un producto en JSON-LD que se mostraría en la página de un producto.

 {   "@context": "http://schema.org",   "@type": "Product",     
"brand": {   "@type": "Brand",   "name": "Little Stream Software"   },     
"sku": null,     
"description": "Sint rerum quis cupiditate maiores ratione inventore laudantium.",     
"url":   
"http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     
"name":   "Durable Rubber Clock",     
"image":   
"https://cdn.shopify.com/s/files/1/0843/1627/products/velautvelit_grande.png?v=1462423220",     "itemCondition": "http://schema.org/UsedCondition",   "offers": [{   "@type": "Offer",     "price": "39.00",   "priceCurrency": "USD",   "itemCondition":   "http://schema.org/NewCondition",     "url": "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     "sku": null,   "availability": "InStock"   },{   "@type": "Offer",     "price": "23.93",   "priceCurrency": "USD",   "itemCondition":   "http://schema.org/UsedCondition",     "url":   "http:\/\/little-stream-software-dev.myshopify.com\/products\/durable-rubber-clock",     "sku": null,   "availability": "InStock"   }]   }    

Incluso sin una formación técnica, es probable que podás leer y comprender algo de esto.
Observá los detalles sobre el producto.
  • - name - nombre
  • - description - descripción
  • - brand - marca
  • - image - imagen
  • - url - url
  • - sku - sku
  • - condition (new or used) - condición (nueva o usada)

Luego hay detalles sobre la oferta.
  • - price - precio
  • - currency - moneda
  • - condition (new or used) - condición (nueva o usada)
  • - availability - disponibilidad

Fácil de actualizar

Todos estos datos combinados ayudan a los motores de búsqueda a comprender los productos a la venta.
Notarás que algunos datos en este producto de ejemplo están duplicados en la sección Producto (“@type”: “Product”,) and Offer (“@type”: “Offer”,) section.
En la práctica, el formato JSON-LD le permite enumerar todos los detalles sobre su producto, no solo los de mi ejemplo. De hecho, al configurar JSON-LD, proporcione a los motores de búsqueda la mayor cantidad de datos posible. Nunca se sabe cuándo lo usarán en los resultados de búsqueda.

Datos básicos del producto

Hay piezas centrales de información crítica para incluir en su Producto JSON-LD.
  • - nombre. Esto normalmente aparecerá como el título de tu listado orgánico.
  • - descripción. Algunas partes de esto a veces aparecerán como tu descripción de listado orgánico.
  • - condición del artículo. Nuevo o usado.
  • - disponibilidad. Esto se puede mostrar como parte de su listado orgánico. Es importante para los
    productos populares y puede generar mucho tráfico si usted es el único en los resultados de búsqueda
    que muestra que está en stock.
  • - precio. En combinación con priceCurrency, esto aparecerá en sus fragmentos enriquecidos y puede
    facilitar las comparaciones de precios para los compradores.
  • - precio moneda. Como dólares estadounidenses, dólares canadienses, euros, etc.
  • - clasificación agregada. Si tenés comentarios de clientes, agregar estos datos proporcionará más
    visibilidad en el listado. Las estrellas naranjas, la calificación promedio y la cantidad de reseñas son
    cosas comunes para ver.
  • - ofertas. Necesitarás al menos una sección de oferta, pero debe enumerar todas las variantes
    (tamaños, colores y formas) que tiene aquí. Esto puede aumentar considerablemente la superficie de tu
    producto en los resultados de búsqueda.

En resumen, agregar JSON-LD a tu tienda en línea puede ayudar a los motores de búsqueda a analizar tus productos y ofertas y, por lo tanto, aumentar en gran medida tu tráfico de búsqueda orgánica. No es un atajo o hack. Google y otros motores de búsqueda lo alientan.

Para aumentar el trÁfico de bÚsqueda, agregÁ JSON-LD

Presumiblemente, todos los sitios de comercio electrónico desean mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.
Pero un factor limitante con los motores de búsqueda ha sido su necesidad de analizar grandes cantidades de datos HTML, que a menudo es complejo, no estándar y, en muchos casos, está roto. El hecho de que los motores de búsqueda (y los navegadores) puedan extraer y presentar algo útil de ese desastre siempre me ha sorprendido.
Los datos estructurados son información sobre una página web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido. En lugar de tener que averiguar de qué se trata una página analizando todo el documento HTML, los motores de búsqueda pueden simplemente analizar los datos estructurados.

Mitos SEO sobre etiquetas Alt

Las etiquetas Alt son un elemento frecuente de tareas pendientes para la optimización de motores de búsqueda. Pero hay mucha confusión en torno a la importancia de optimizar las etiquetas alt. Así que es hora de que se rompan los mitos sobre este tema tan incomprendido.


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10 CONSEJOS PARA LLEVAR TU ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES AL SIGUIENTE NIVEL

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Lo más probable es que su negocio ya esté utilizando las redes sociales de alguna manera. Pero con tantas otras marcas también en esas plataformas, puede ser difícil destacar.

Entonces, si está buscando formas de mejorar tu juego en las redes sociales y tener un mayor impacto, consulte estos consejos de los miembros de la comunidad en línea de pequeñas empresas.

DÉ FORMA A SU COPIA DE REDES SOCIALES CON LA AYUDA DE ESTAS EMPRESAS


Para crear una estrategia de redes sociales que obtenga resultados, puede ayudar aprender de compañías que ya han tenido éxito en esas plataformas.

IMPULSÁ LA PARTICIPACIÓN EN TUS CAMPAÑAS DE MARKETING SOCIAL


Crear contenido excelente para las redes sociales solo puede llevarte lejos. También debés encontrar formas de alentar a los seguidores a interactuar con ese contenido.

APRENDÉ CÓMO FUNCIONA EL ALGORITMO DE INSTAGRAM


Instagram utiliza un algoritmo para determinar qué publicaciones se muestran en qué canales de los usuarios y cuándo. Entonces, si deseás que tu contenido tenga un impacto, debés comprender un poco sobre cómo funciona el algoritmo.

Instagram prueba preguntas abiertas en Historias para hacer que el contenido sea más interactivo. La aplicación propiedad de Facebook confirmó que está probando una función que permitiría a los usuarios incluir preguntas abiertas dentro de una Historia.

Y APRENDÉ SOBRE LAS NUEVAS OPCIONES DE CONTENIDO INTERACTIVO EN INSTAGRAM TAMBIÉN


Según los informes, Instagram está probando una nueva característica dentro de Instagram Stories que permitiría a las marcas hacer preguntas abiertas a sus seguidores.


Instagram está probando una función que permite a los usuarios agregar preguntas abiertas dentro de Stories, haciendo que el contenido de la aplicación sea más interactivo.

Actualmente, la aplicación propiedad de Facebook permite a los usuarios publicar encuestas con respuestas de opción múltiple. Los usuarios también tienen la opción de enviar un mensaje directo a alguien en respuesta a una historia. Al permitir preguntas abiertas dentro de una Historia, Instagram tiene como objetivo crear una mayor interacción entre los usuarios y está abriendo la puerta a las marcas y personas influyentes para permitir más conversaciones públicas con sus seguidores.

Un portavoz de Instagram confirmó que la aplicación está probando la función, pero no pudo dar más detalles.

La aplicación ahora tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales. El CEO compartió los últimos números de usuarios durante el evento de lanzamiento de IGTV, la nueva plataforma de video de Instagram que permite a cualquiera publicar videos de hasta una hora de duración.

"En Instagram, las personas miran un 60% más de videos que el año pasado", dijo Systrom. "Ahora existe una categoría de video completamente nueva, y está siendo creada por creadores. Los adolescentes pueden estar viendo menos televisión, pero están viendo más creadores en línea ... Eso hace que Instagramsea una de las audiencias más grandes y comprometidas en todo el mundo ".

Instagram no solo está desarrollando su plataforma para atraer a más creadores de videos, sino que también ha estado agregando un flujo constante de recursos a su caja de herramientas para marcas y anunciantes. El mes pasado, la compañía lanzó un nuevo ícono de bolsa de compras para que las marcas lo incluyan en Stories, agregando un elemento de comercio electrónico al contenido. También recientemente brindó a las empresas nuevas opciones de mensajería dentro de las bandejas de entrada de su perfil comercial para agilizar las interacciones con los seguidores y ha ampliado una función de reserva y pago para un grupo selecto de empresas.



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