¿Cómo hacer SEO y no morir en el intento?

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Para aplicar buenas técnicas de como hacer SEO y no morir en el intento, deberás aplicar rápidamente estas 6 tácticas aún con vida. 

• - Centrarse en el largo plazo. SEO es un juego a largo plazo.
  - Crear contenidos de alta calidad y promocionar como locos.
  - Escribir para los buscadores (pero no como pensas) ...
  - Hacer investigación de temas, en lugar de investigación de palabras clave de la vieja escuela.
  - Relanzar o editar tu contenido anterior.
  - Ejecutar pruebas para mejorar tu CTR.

Cómo el contenido de conmoción está cambiando la optimización del motor de búsqueda.

 

La SEO no está muerta, aunque la gente dice que "la búsqueda está muerta" desde los años '90. Esto regresa cada año y es tan predecible que una persona de SEO compró el dominio seoisdead.net.

Si visitás el sitio, todo lo que verás es un artículo corto y una imagen de un esqueleto pateando. La primera oración actualiza automáticamente su fecha a su día actual.

Las declaraciones de que "el SEO ha muerto" se han generalizado tanto que han generado una lista de palabras clave y preguntas relacionadas, pero mucho más extrañas. Cuando me senté para hacer una investigación de palabras clave para este artículo, encontré algunas sugerencias extrañas:

• - Se está muriendo la SEO.
• - La SEO decapitada.
• - SEO un cuerpo sin vida.
• - La SEO está muriendo.
• - El SEO está herido.

La SEO no está muerta, no está muriendo y tu sitio web no va a tropezar ya que no es un "cuerpo sin vida".

¿Podés sentir el "pero" que viene? Está casi aquí.

PERO!

Puedo ver por qué muchas personas declararían la muerte de SEO. Porque a pesar de que la optimización del motor de búsqueda está todavía muy activa (a pesar de la imagen de las patadas del esqueleto, si es que la vistes), también ha cambiado mucho.

Algunas cosas que solían funcionar han dejado de funcionar, y hay cosas nuevas que probar.

Este es el punto donde las personas que les gusta leer sobre SEO suspiran. Sí, Google ha cambiado su algoritmo. Las actualizaciones de Panda, Penguin y Hummingbird de Google lo hicieron así que el relleno de palabras clave y la creación de enlaces de spam ya no funcionan.

Eso no es noticia. Y eso tampoco es de lo que quiero hablar aquí.

Porque aunque es cierto que las viejas tácticas de SEO de Black Hat ya no funcionan, eso no es lo interesante del SEO hoy en día.

Saber que la creación de enlaces de spam y el relleno de palabras clave no funcionan no te ayuda, ¿verdad? Estoy seguro de que podrías encontrar una gran lista de cosas que no deberías estar haciendo, pero eso no te ayuda a entender lo que realmente debés hacer.

Quiero hacer preguntas mucho más interesantes y productivas.

Preguntas como:

• - Las páginas de resultados de los motores de búsqueda están llenas de contenido (cuando fue la última vez que buscastes en Google algo y no obtuvistes resultados). ¿Eso significa que no pudistes clasificar en la búsqueda?
  
   
• - A medida que muchas más empresas comienzan a hacer marketing de contenidos y SEO, ¿cómo podés encontrar palabras clave que sean más fáciles de clasificar?
  
   
• ¿Cómo puede un sitio web más pequeño posicionarse en Google cuando compite con los gigantes en tu industria?

Tantas empresas pequeñas tratan de hacer SEO y luchar. ¿Por qué?

A medida que la Internet se llena, todos compiten por el mismo tráfico de búsqueda.
Me disculp por dejártelo claro, pero necesitaba asegurarme de que no te queden dudas al respecto. Es por eso que las pequeñas empresas concluyen que la SEO está muerta, porque tienen problemas para clasificarse en un espacio lleno de gente.

De eso se trata este artículo: en una Internet ruidosa, ¿cómo podés competir con un sitio web pequeño?

No voy a hablar sobre por qué el SEO es importante, es fácil entender que aparecer en Google es útil.
Tampoco voy a desviarme en una gran tangente para preguntar "qué es SEO", la forma en que todos los maestros de historia nos dicen "qué es historia" en el primer día de clases.

Para nuestros propósitos, todo lo que necesitás saber es que es la práctica de ayudar a que el contenido y las páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda.

Hablaré sobre:

• - El estado del SEO en relación con el marketing de contenidos, y por qué la competencia es realmente una oportunidad.
• - Cómo entender los fundamentos del SEO y cómo está cambiando (sin ser demasiado técnico) puede ayudar a que los sitios web más pequeños se muestren en los resultados de búsqueda.
• - Cómo podés ir escribiendo contenido de búsqueda optimizada, sin gastar miles de dólares en herramientas y software de SEO

Empecemos.

SEO y marketing de contenidos:
Cómo el shock de contenido está cambiando SEO

 

El SEO para marketing de contenidos siempre ha sido sobre lo mismo: descubrimiento.
La pregunta clásica del marketing de contenidos, e incluso las pequeñas empresas en general, es la misma que siempre ha sido: ¿cómo lograr que la gente te encuentre?

Los motores de búsqueda son una herramienta poderosa para poner tu negocio frente a las personas que se preocupan por vos, especialmente porque otros métodos de descubrimiento se están volviendo más difíciles (más sobre esto en un segundo).

La búsqueda orgánica tiene muchas ventajas, pero las más importantes son:

• - Las personas que te encuentran a través de la búsqueda están buscando algo activamente (¡así que dáselo!)
• - La clasificación en la búsqueda genera tráfico de forma pasiva, por lo que no ocupássemana de tu tiempo (y, en algunos casos, se escala muy bien)
• - El tráfico de búsqueda orgánica es gratis.

Y, por supuesto, la audiencia para la búsqueda orgánica es potencialmente enorme. La cantidad exacta de personas a las que podés llegar depende mucho, pero hay 40,000 búsquedas de Google por segundo.

Alguien está ahí fuera buscándote. Ayudalos a encontrarte.

¿Por qué está cambiando la búsqueda orgánica? Parte de esto es que muchas otras tácticas para ponerse en frente de las personas se están volviendo más difíciles, especialmente las gratuitas.
El 11 de enero de 2018, Facebook anunció que no enfatizaría el contenido de los editores y las empresas a favor de "más publicaciones de amigos y familiares y actualizaciones que generen una conversación".

Lo que eso significa para el algoritmo News Feed no está claro, pero probablemente no sea bueno para las marcas.


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Optimización On Page - Parte 1: Keywords

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Determinar las mejores palabras clave para su sitio web es solo la mitad del proceso de SEO; ahora es el momento de aprender dónde y cómo usarlas. En este artículo, explicaré las diferentes maneras en que podés usar tus palabras clave y optimizar tu sitio web para mejorar las posibilidades de que aparezcas alto en los resultados de Google.

Todo el trabajo de optimización se puede dividir en dos categorías básicas: cosas que podés hacer en tu sitio web y cosas que puede hacer fuera de su sitio web. O, en el lenguaje SEO On Page y SEO Off Page.

SEO On Page

 

El SEO en la página hace referencia a todo lo que puede hacer en tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entenderlo y mejorar las posibilidades de que tenga un rango más alto para tus palabras clave objetivo, es decir, usar palabras clave estratégicamente en el contenido de tu sitio web. El resto de este capítulo está dedicado a enseñarte todo lo que necesitás saber sobre On-Page SEO.

SEO Off Page

 

Off-Page SEO se refiere a todas las acciones que puede tomar fuera de tu sitio web para establecer tu autoridad y ayudar a impulsar la clasificación de tu sitio. Esto incluye obtener enlaces de otros sitios en la web, escribir blogs de invitados, publicar en redes sociales o escribir en foros.

¿Cómo funciona el SEO?

 

La primera y más importante regla en la optimización de motores de búsqueda es ofrecer valor, pero eso está sujeto a sentimientos y emociones, por lo tanto, siempre está sesgado. Para posicionarse bien dentro de los motores de búsqueda, debés proporcionar señales claras de que tus páginas son mejores que las de tus competidores. Existen muchas estrategias, tácticas y mejores prácticas para lograr esto, pero lo más importante que podés hacer es optimizar tu contenido, asegurarte de que todo lo que poseés y el control es simplemente excelente. Además, recordá que los motores de búsqueda clasificarán las más importantes de las páginas más relevantes. Esto significa que, para una consulta de búsqueda, primero recogerán un conjunto de páginas relevantes y luego las mostrarán en las páginas de resultados según su importancia y notoriedad.

Flujo de trabajo de optimización en la página

 

El SEO en la página se trata de crear o mejorar las señales de relevancia para una página web con respecto a la consulta de búsqueda. Teniendo algo de experiencia en la optimización y promoción de sitios web, pudimos deducir algunas reglas que son esenciales y que nos ayudaron a priorizar nuestro proceso de trabajo e incrementar nuestros resultados. Esperamos que estas reglas te ayuden también.

| Keyword research | URL | Page Titlle | Headings | Meta description | Content | Images | Links | Speed |

Keyword research - Investigación de palabras clave

 

Antes de comenzar a escribir cualquier pieza de contenido (incluidos el título, la meta descripción, el nombre de la imagen, etc.), debés saber qué problema estás tratando de resolver, es decir, qué buscan realmente las personas y qué expresiones tienen más volumen de búsqueda. También debés tener en cuenta la competencia y elegir el equilibrio perfecto entre las palabras clave más buscadas y aquellas con menos competencia.

Podés realizar esta investigación utilizando muchas herramientas, pero las más populares son las que ofrece Google (Búsqueda, Análisis, Herramientas para webmasters, Ads, Tendencias, etc.).

Cuando analicés la competencia, comenza a buscar en google la súper palabra clave y prestá atención a tu título, descripción meta, URL y titulares y luego asegurate de crear mejores versiones. Es de suma importancia tener excelentes URL, títulos y descripciones, ya que estas son las cosas que hacen que un motor de búsqueda obtenga un fragmento de resultado.

regla# 1 - Una página web debe adaptarse a una sola familia de palabras clave.

 

Una super palabra clave: debe optimizarse alrededor de una palabra clave (llamémosla super-palabra clave) y todas las palabras clave conectadas (variaciones, sinónimos, etc.), que estarán conectadas entre sí.

 

Buena cantidad de texto: esta es la página que deseás clasificar con todas las consultas de búsqueda en la misma familia, por lo tanto, debés tener una cantidad decente de texto que cubra bien el tema.

 

Una familia de palabras clave: las señales de relevancia solo deben incluir palabras clave en la familia objetivo, para evitar la competencia entre diferentes páginas, lo que también se conoce como "canibalización de palabras clave"

 

Con referencia a la ubicación de palabras clave, recordá:

regla # 2 - Usá variaciones de palabras clave (en lugar de solo la súper palabra clave) en lugares destacados.

 

El uso de la variación de las palabras clave es menos riesgoso (debido a las penalizaciones por "exceso de optimización"). Te ayudará a cubrir la mayor parte posible del campo semántico (más palabras clave de cola larga). Además, es bueno saber que los términos a largo plazo son mejores que los términos cortos (sería más fácil clasificar para la súper palabra clave si la usáramos en todas partes)

Teniendo en cuenta lo anterior, es importante priorizar las palabras clave (en función de su volumen de búsqueda estimado).

| Keyword research | URL | Page Titlle | Headings | Meta description | Content | Images | Links | Speed |

URL

Optimización On Page - Parte 1: Keywords
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6 pasos útiles para conquistar Google Panda

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ii). Creá activos vinculables: Los activos vinculables pueden ser artículos en tu sitio web a los que se vinculan otros sitios en la web, no porque se los pidás (en la mayoría de los casos, no) sino porque el contenido es valioso, rico y oportuno.

Debés hacer todo lo posible para crear dicho contenido. Puede costarte mucho tiempo pero vale la pena.

Este es un ejemplo de un artículo vinculable: Factores de clasificación de búsqueda de Moz – PA: 91. LRD: 2,727. TL: 17,750.

Tené en cuenta que PA significa Page Authority, LRD: dominio raíz de enlace, TL: enlaces totales.
Ese contenido es tan sorprendente que todos quieren vincularlo. Lo he vinculado en varias ocasiones y acabo de hacerlo.

iii). Proporcionar respuestas: ¿Por qué las personas abren sus dispositivos y se dirigen a los motores de búsqueda?

Ellos quieren respuestas, ¿verdad? Si sos un creador de contenido, tu objetivo es asegurarte de que respondas sus preguntas a fondo.

Es responsabilidad de los motores de búsqueda entregar las mejores respuestas al usuario y eso es lo que Google está tratando de hacer y son realmente buenos en eso, incluso cuando algunos vendedores de Blackhat intentan engañar al sistema, son castigados.

Entonces, cuando la gente está viendo tu contenido, también está buscando respuestas. Por lo tanto, es tu deber proporcionarles respuestas y rápido. También debés hacer que sea interesante para consumir haciéndolo conversacional.

Además, hacé que sea fácil de escanear y elegir el contenido más importante del contenido porque así es como la gente lee en línea. Utilizá subtítulos y viñetas para dar formato a tu contenido.

iv). Creá contenido atractivo y estimulante:: ¿Te has preguntado por qué algunos de los contenidos obtienen tantos comentarios? Algunos se acercan a los 2,000 comentarios y otros reciben aún más.
Es porque la audiencia está comprometida. Cuando creés contenido, hacélo atractivo para que tus lectores se sientan inspirados a comentarlo.

Estos son algunos consejos para tomar nota si deseás crear contenido atractivo:

a). Dejále a los lectores preguntas: No, no estoy sugiriendo que creés un contenido incompleto. Pero debés hacer preguntas a los usuarios al final del contenido que los alentará a reflexionar sobre cómo implementarán lo que acaban de aprender de tu artículo.

b). Contá historias memorables: La gente ama las historias. Podés incluir historias en tu contenido en algún momento, lo que hace que el contenido sea interesante y agradable de consumir.

Un estudio reciente realizado por Content Marketing Institute muestra que cada vez más profesionales de marketing han hecho de la creación de contenido atractivo una de las principales prioridades.

v). Agregá imágenes o videos a tu contenido: Una imagen habla más que mil palabras. El contenido visual es más fácil de consumir que el contenido textual. Es importante que incluyás imágenes o videos en tu contenido.

Un estudio realizado por Forrester muestra que el contenido visual se procesa 60,000 veces más rápido que el texto en el cerebro.

 

vi). Enlace a tus fuentes: Tiene sentido vincular a las fuentes de los datos, estadísticas e imágenes utilizadas en tu contenido. También añadí credibilidad.

Si bien muchos SEO creen que vincularse a otros sitios web dañará su reputación, afectará negativamente su posicionamiento en los motores de búsqueda, y causará que los clientes potenciales lleguen a sus competidores. Ese argumento es obviamente infundado.

Bastante divertido, así es como se diseñó internet en primer lugar. Los enlaces hacen que tu sitio web sea más valioso e interesante para los lectores que tienen curiosidad por aprender más.



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Incluyendo el sitio a la web

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Cuando escribo sobre cosas del sitio web, generalmente tiendo a explorar temas más complejos, dirigidos a aquellos que ya están bien versados en la creación de sitios en la web. Esta vez, sin embargo, decidí buscar algo más simple: ¿cómo poner mi nuevo sitio web en línea?.

Bien, entonces si acabas de crear un website en Dreamweaver, o el programa que prefirás, y ahora estás atrapado con un montón de archivos HTML en tu disco duro. Estos se pueden abrir en tu navegador sin ningún problema, pero no se puede acceder desde ningún otro lugar. Voy a mostrarte algunas formas en que podés poner tu sitio web online.

Tené en cuenta que este no es un tutorial detallado paso a paso; simplemente te proporcionará los conocimientos básicos para orientarte hacia tu mejor opción. ¡No olvidés investigar mucho antes de actuar!

Primer paso: conseguir un host

 

Antes de continuar, necesitás un lugar donde podás colocar tu sitio web para que esté disponible a través de Internet. Esto se llama un host. 

El host es simplemente una computadora (o computadoras) que contiene el servidor de tu sitio web. 

 

Cuando alguien desea acceder al sitio web, el servidor es responsable de enviar y recuperar la información correcta requerida para que el sitio funcione correctamente. Hay algunas posibilidades cuando se trata de alojar tu sitio web:

Alojamiento propio:

 

Esta es, con mucho, la forma más compleja y, posiblemente, la más ineficiente de hospedar tu servidor. Al hacerlo vos mismo, necesitás tener una buena computadora que pueda abrir 24/7. Incluso entonces, el sitio web va a ser muy lento a menos que comprés una conexión de Internet de primera línea. De todos modos, no voy a cubrir el auto hospedaje ya que no lo considero una buena idea. Sin embargo, tiene sus ventajas, como darle un control absoluto sobre el servidor. Si realmente querés seguir el camino del auto hosting, Gigafide tiene este gran tutorial sobre cómo instalar y configurar un servidor doméstico en idioma inglés o bien en español con Genbeta.

Alojamiento compartido:

 

El alojamiento compartido es la forma más común de poner tu sitio web en línea. Es proporcionado por una empresa de alojamiento, y simplemente implica que varios sitios están en los mismos servidores. Esto suele ser bastante barato, y proporciona una funcionalidad decente. Algunos anfitriones incluso proporcionan alojamiento gratuito realmente bueno, como incentivo para obtener más clientes. Estos planes son bastante limitados, pero algunos siguen siendo realmente buenos. Mis favoritos personales son los de Awardspace y Zymic.

Cuando creás una cuenta con una de estas compañías (ya sea pagada o gratuita), se te proporciona una cuenta de FTP en la que podés cargar tus archivos a través de un cliente de FTP como FileZilla.

El alojamiento compartido es una solución buena y barata que se adapta al 99% de los webmasters. Desafortunadamente, dado que muchos usuarios están en el mismo servidor, no podés personalizarlo. Por lo tanto, estás atascado con lo que la compañía te lo dió. Un ejemplo de esto es que los hosts no proporcionan el módulo mod_expires de Apache. Esto hace que sea más difícil establecer fechas de caducidad de la memoria caché para archivos particulares.

Servidor dedicado:

 

Si necesitás absolutamente un control completo sobre el servidor, pero no querés hacer el tuyo, podés optar por un servidor dedicado. Estos también son alojados por compañías (Awardspace, mencionado anteriormente, proporciona servidores dedicados).

Esta opción simplemente implica que usted compra un servidor completo, en lugar de parte de uno, como lo harías con los hosts compartidos. Por supuesto, el precio es mucho mayor. Si bien podés obtener un buen alojamiento compartido por cinco dólares al mes, las opciones dedicadas serán unas diez veces más caras.

Segundo paso: obtener un nombre de dominio

 

Los nombres de dominio son los que identifican tu sitio en la Internet, como www.sitiosenlaweb.com o www.sitios-enlaweb.com. Sin esa dirección, solo podés acceder a tu sitio web a través de la dirección IP del servidor en el que está alojado. En inglés, esto significa que, en lugar de tener www.google.com como una dirección, terminaría con 216.239.51.99. Esto parece formalmente poco profesional y es difícil de recordar.

Desafortunadamente, los nombres de dominio no son gratuitos, pero son bastante baratos. Podés comprar uno en sitios como GoDaddy por tan solo $10 al año.

* Algunos proveedores de hosting realmente te dan un subdominio gratis. Entonces, en lugar de tener tusitio.com, terminaría con tusitio.tuhost.com. Si bien no recomiendo este tipo de dirección, sigue siendo mejor que nada, y es gratis.

En la mayoría de los casos, tu anfitrión realmente le dará la opción de comprar un dominio a través de ellos. Luego lo configuran todo, así que ya está todo listo. Aunque esto podría ser más caro.

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