Los 4 pasos básicos del SEO

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El objetivo de la optimización del motor de búsqueda es que las arañas del motor de búsqueda no solo encuentren su sitio web y sus páginas web, sino que también clasifiquen específicamente la relevancia de la página para que aparezca en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda. El proceso de optimización no es un proceso de una sola vez, sino que requiere mantenimiento, ajuste y pruebas y monitoreo continuos.

A continuación te muestro un proceso amplio de cuatro pasos para una estrategia de optimización de motores de búsqueda. Utilizá esto como tu lista de verificación de nivel superior.

Paso 1: Análisis de negocio del mercado objetivo

 

• - Análisis del sitio web. Análisis de meta sets / palabras clave, texto visible y código para determinar qué tan bien está posicionado para los motores de búsqueda. Por ejemplo, ¿cuánto código tiene en una página en comparación con el texto?
  
• - Análisis competitivo. El examen de las palabras clave de contenido y la clasificación actual de motores de sitios en la web competitivos para determinar una estrategia de posicionamiento de motores efectiva. Elejí los cinco primeros resultados en los resultados de la lista de Google para comenzar este proceso. Expandir según sea necesario. Utilizá herramientas como Semrush.com y Keywordspy.com.
  
• - Nominación inicial de palabras clave. Desarrollo de una lista priorizada de términos de búsqueda específicos relacionados con tu base de clientes y segmento de mercado. Comenzá con esto: ¿Qué escribirías en un motor de búsqueda para encontrar el sitio web o la página de tu negocio? Entonces, preguntale a tus clientes!

Paso 2: Investigación y desarrollo de palabras clave

 

• - Análisis de palabras clave. Desde la nominación, identificá aún más una lista específica de palabras clave y frases. Revisá las listas competitivas y otras fuentes pertinentes de la industria. Usá tu lista preliminar para determinar un número indicativo de consultas recientes en los motores de búsqueda y cuántos sitios en la web compiten por cada palabra clave. Priorizá palabras clave y frases, plurales, singulares y faltas de ortografía. (Si los usuarios de búsqueda suelen escribir incorrectamente una palabra clave, debés identificarla y utilizarla). Tené en cuenta que Google intentará corregir el término durante la búsqueda, así que usalo con cuidado.
• - Evaluación de la línea de base. Debés comprender dónde te encontrás ahora para evaluar con precisión tus clasificaciones futuras. Mantené una simple hoja de Excel para iniciar el proceso. Comprobá semanalmente para comenzar. A medida que te sintas más cómodo, verificá cada 30 a 45 días. Deberías ver mejoras en el tráfico del sitio web, un indicador clave del progreso de tus palabras clave. Algunos optimizadores dirán que los rankings están muertos. Sí, el tráfico y las conversiones son más importantes, pero utilizamos las clasificaciones como un indicador.

• - Metas y Objetivos. Definí claramente tus objetivos de antemano para que podás medir realmente tu ROI desde cualquier programa que implementés. Comenzá de manera simple, pero no te saltés este paso. Ejemplo: Podés decidir aumentar el tráfico del sitio web desde una línea de base actual de 100 visitantes al día a 200 visitantes durante los próximos 30 días. O puede que deseés mejorar tu tasa de conversión actual del uno por ciento al dos en un período específico. Podés comenzar con los números agregados de nivel superior, pero debés profundizar en páginas específicas que puedan mejorar los productos, servicios y ventas comerciales.

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Lo bueno, lo malo y lo feo del SEO

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El SEO no es un negocio fácil. Los clientes tienen expectativas poco realistas y no entienden el mundo del SEO incluso aunque se lo hayas explicado. En este artículo te daré una idea real de lo que es estar en el negocio de la SEO. ¡Aprenderás entonces lo bueno, lo malo, y lo feo del seo! 

Lo bueno del SEO

 

La SEO es una habilidad que muchas personas no tienen porque no la enseñan en las escuelas tradicionales. Hay muy poco que el público en general sepa de SEO. Quiero decir, podés leer un montón de blogs de SEO e intentar obtener un entendimiento, pero la verdad es que probablemente acabas de llegar al pico del iceberg. Si tratastes de profundizar, probablemente descubristes que era confuso, abrumador y no hay una guía fácil de leer sobre lo que es la SEO.

La SEO me ha enseñado mucho y aquí hay una lista algo larga para darte un ejemplo de lo que debés saber para tener éxito:

• - Desarrollo de sitios web.
• - Optimización de sitios web.
• - Crear contenido único.
• - Investigación de palabras clave.
• - Análisis y datos en profundidad.
• - Maximizando la experiencia del usuario.
• - Utilizando los procesos de embudo.
• - Mantenéte al día con las tendencias.
• - Mantené una presencia en las redes sociales.
• - Hacé campañas de pago por clic.
• - Creá publicidad promocional.
• - Debés entender las herramientas de clasificación.
• - Herramientas de rastreo.
• - Herramientas analíticas.
• - Software de SEO.
• - Construcción de enlaces.
• - Tácticas en la página.
• - Tácticas fuera de página.
• - Manejo de reputación.
• - Y mucho más ...

Las habilidades que tenés que aprender para hacer SEO de manera efectiva son de una larga lista, pero una vez que las aprendés, serás muy valioso para las empresas, las personas, tu propio negocio y otras organizaciones que simplemente necesitan ayuda en línea. Una vez que seá un verdadero experto en SEO, podés ayudar a las empresas a obtener la máxima exposición en línea para que tus clientes puedan encontrarlos fácilmente y que el conocimiento en el mundo de hoy no tenga precio.

La White hat SEO es el mejor método para clasificar orgánicamente en los motores de búsqueda. Sin él, las probabilidades de que obtengás un alto puntaje por pura suerte son muy bajas. El SEO adecuado se asegura de que los sitios en la web utilicen las guías para webmasters de Google para que Google pueda obtener la información correcta de tu sitio web y calificarlo correctamente. Si hacés un buen SEO durante un largo período de tiempo y tus visitantes siguen regresando a tu sitio web, Google te dará los honores de estar en la primera página. No hay mejor manera de posicionarse en los motores de búsqueda que con una estrategia de SEO efectiva.

LO MALO DEL SEO

 

La SEO es un proceso. Los clientes desean obtener una clasificación alta con una palabra clave de inmediato y creen que una vez que alcancen ese objetivo, su negocio tendrá éxito. Esa es la idea, ¿verdad? En teoría sí, ese es el objetivo, pero no es tan simple. Si estás tratando de clasificar para una palabra clave altamente competitiva que tiene un alto volumen de búsqueda, entonces, podría tomarte de seis meses a un año o más.

La mayoría de las personas, ya sean prospectos o clientes no están dispuestas a esperar tanto, por lo que acuden a otra compañía de SEO que miente y les dice que obtendrán el puesto número uno para esa palabra clave altamente competitiva de inmediato. El problema es que no le dijeron a ese cliente que estará en la sección de patrocinadores de Google Ads y no en la sección de búsqueda orgánica de Google. Ahora no hay nada de malo en usar Google Ads, pero sucede que solo le mintieron a esa compañía porque ellos no saben más del tema. Ahora, esta empresa tiene que hacer campañas de pago por clic y por estar en esa sección patrocinada es muy costoso y no tiene un ROI alto si lo haces incorrectamente.

Mi consejo para las empresas que quieren hacer SEO REAL es que es un proceso a meidao o largo plazo y por lo tanto no vas a ver resultados de inmediato. Especialmente si es una palabra clave competitiva. Si no podés pagar los servicios de SEO durante 6 meses a un año, entonces no lo hagás porque perderás tu dinero. El verdadero SEO toma tiempo porque este es un proceso natural si estás haciendo lo correcto en tu sitio web y en tu estrategia de SEO entonces, irá todo bien, verás resultados progresivos para las palabras clave que está apuntando. Por lo tanto, el primer mes puede ser la posición 50, luego el próximo mes tendrás la 42 y el próximo mes puede ser la 35 y así sucesivamente.

No esperés clasificar de número uno de inmediato a menos que estés tratando de clasificar para una palabra clave de bajo nivel de competencia que no tenga volumen de búsqueda. Además, si vos sos una pequeña empresa, no intentés clasificar una palabra clave de cola corta y no específica de un área. Estas palabras clave nacionales generales son altamente competitivas y las grandes empresas gastan millones de colones al año para obtener el primer lugar. Por ejemplo, si estsá buscando una palabra como "rent a car costa rica", esperá ver Expedia, Alamo Rent a Car, Thrifty, etc. Intentá buscar palabras clave en tu área, como "rent a car alajuela". Tendrás una mejor oportunidad de clasificar en palabras clave de cola larga que son geográficamente específicas.



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El Efecto Panda ¿Sigue siendo relevante este año?

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En el 2011, Google sacudió el mundo en línea con su primera actualización del algoritmo Google Panda. Por primera vez, los webmasters fueron golpeados con penalizaciones de búsqueda por romper las pautas de Google y el 12% de todas las búsquedas fueron afectadas por la actualización.

Panda marcó el comienzo de la guerra de Google contra el spam en la web y el SEO de sombrero negro, una batalla que el gigante de las búsquedas ya ha ganado más o menos. En el 2016, Google anunció que Panda se había convertido en parte de su algoritmo de búsqueda central en lugar de una parte separada de la búsqueda más amplia de Google.

Lo que significa que no veremos más actualizaciones específicas de Panda en el futuro. Entonces, ¿qué tan relevante es la actualización del algoritmo más infame de Google en este año?

¿Qué es el algoritmo panda? 

 

Las actualizaciones de Panda de Google apuntan a contenido, páginas y sitios de baja calidad. A diferencia de Penguin, que se centró en prácticas de construcción de enlaces poco fiables, Panda se enfocó en una amplia gama de factores que impactan negativamente en el contenido de la página, la navegación y los resultados de búsqueda de Google:

• - Relleno de palabras clave: Forzar u ocultar palabras clave dentro del contenido para mejorar el ranking de búsqueda.
• - Contenido fino: no hay suficiente contenido en una página específica para que sea útil.
• - Contenido irrelevante: contenido que no coincide con las palabras clave, títulos y otros elementos para los que optimiza.
• - Enlaces rotos: enlaces que no llevan a los usuarios a la ubicación prometida.
• - Contenido duplicado en el sitio: contenido duplicado o similar en sus páginas.
• - Contenido duplicado fuera del sitio: contenido duplicado o similar en comparación con las páginas de otros sitios.
• - Contenido engañoso: contenido diseñado para engañar a los usuarios, por ejemplo, hacer que los anuncios se vean como contenido regular para generar más clics.
• - Granjas de contenido: sitios que producen grandes volúmenes de contenido exclusivamente para fines de SEO.
• - Temas generales: sitios sin un enfoque temático, que a menudo cubren demasiados temas que no son muy temáticos o relevantes entre sí.
• Contenido generado por máquina: Contenido de baja calidad generado por software.
• - Mala ortografía y gramática: errores que hacen que el contenido sea difícil de leer o entender.
• - Páginas no optimizadas: páginas que simplemente no están optimizadas para la búsqueda.

El impacto de Panda fue enorme y los gustos de Wikipedia y eBay fueron algunos de los grandes nombres que se vieron afectados por los algoritmos sucesivos de Panda durante los años intermedios. Para 2014, el algoritmo había evolucionado para dirigirse también a los sitios de marketing de afiliados que carecen de información útil y de páginas de acceso dirigidas a cientos de palabras clave que utilizan la misma copia.

Luego, en 2016, Google nos dijo que Panda ahora era parte de su algoritmo de búsqueda central, y agregó que no deberíamos esperar escuchar actualizaciones de algoritmos anunciadas en el futuro.

¿Qué significa Panda para SEO en 2018? 

 

Esencialmente, ya no hay un algoritmo de Panda por separado y no habrá actualizaciones independientes. El algoritmo continuará siendo modificado con el tiempo, pero será parte del proceso continuo de Google para refinar su algoritmo central.

Google dice que integró Panda en su algoritmo central porque ya no espera realizar cambios importantes en él.

“Se trata menos de la funcionalidad, lo que significa que probablemente no cambie mucho con el tiempo, y se trata más de cómo lo percibimos, en el contexto del algoritmo. ¿Seguimos pensando que esto es algo experimental, se está ejecutando por un tiempo y no estamos seguros de cuánto durará? O es como PageRank, es parte de él, siempre estará allí, al menos en el futuro previsible y luego probablemente lo llamará en cierto contexto parte del algoritmo central ". - Andrey Lipattsev, estratega senior de calidad de búsqueda de Google
 
Esto nos dice que, si bien los futuros cambios de Panda no tendrán el tipo de impacto que vimos entre 2011-2015, los factores de búsqueda que persigue seguirán siendo igual de importantes. En otras palabras, Google está contento con la forma en que Panda evalúa la calidad del contenido y las mismas reglas se aplicarán a partir de ahora.

Panda podría ser menos visible de lo que era hace unos años, pero es tan relevante en 2018 como lo ha sido siempre.

Optimizando para Panda este año

 

La buena noticia de que Panda se convierte en parte del algoritmo central de Google es que el proceso de optimización no debería cambiar mucho en los próximos años. Por supuesto, no sabemos con seguridad a qué factores específicos se dirige Panda, pero tenemos una idea bastante clara de cómo mantener contenta esta sección del algoritmo de Google.

Hay cinco áreas clave para enfocarse en:

1. Calidad del contenido 

 

Asegúrese de que cada página y pieza de contenido que publique no se encuentre en estas categorías:

• - Contenido flojo.
• - Contenido irrelevante.
• - Contenido duplicado.
• - Contenido generado o auto generado..

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Factores de rankeo en el SEO

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¿Querés que tu sitio web se sitúe en la cima de los resultados de búsqueda de Google? Podés hacerlo si entendés lo que se necesita para clasificar en este año. Aunque Google mantiene su lista oficial de factores de clasificación en secreto, la clave para que tu negocio tenga una clasificación más alta en Google no es tan misteriosa como puede parecer. De hecho, he descifrado el código y tengo un montón de estudios de casos de SEO para probarlo. 

En Sitios en la Web, somos detectives de motores de búsqueda, analizando todos los posibles factores de clasificación que usa Google. ¡Pero no lo hacemos solos! Recopilamos toneladas de datos y utilizamos herramientas de SEO líderes en la industria, como Moz , así como nuestra plataforma de datos para ayudar a desentrañar el gran misterio de la era digital que es el algoritmo de Google para los factores de clasificación.

Me cae mal decírtelo, pero si no estás en la primera página de Google, estás perdiendo ventas a tus competidores. Un enorme 97% de las personas NO hacen clic en la primera página de resultados. ¿Podés pensar en la última vez que lo hiciste?  

Comprensiblemente, los dueños de negocios están decididos a lograr que su negocio tenga un rango más alto en Google, idealmente en los primeros tres listados orgánicos. Para hacer esto, es importante que entienda las señales de clasificación de Google descubiertas y que optimice sus páginas para tener la mejor oportunidad de ser mostradas a clientes potenciales. 

¿Cómo funciona el ranking de Google?

 

Google utiliza una variedad de factores en su algoritmo para determinar qué resultados serán los más útiles para el usuario. También utiliza la indexación semántica latente , que utiliza la intención de búsqueda como un indicador de qué resultados son los más relevantes.

Google construyó su algoritmo actual en torno a RankBrain, un algoritmo de aprendizaje automático (AI) que Google utiliza para ayudar a clasificar y mejorar los resultados de búsqueda. Backlinko lo condensó bastante bien: 

En resumen, RankBrain ajusta el algoritmo por sí solo.


Dependiendo de la palabra clave, RankBrain aumentará o disminuirá la importancia de los vínculos de retroceso, la actualización del contenido, la longitud del contenido, la autoridad de dominio, etc.
Luego, observa cómo los buscadores de Google interactúan con los nuevos resultados de búsqueda. Si a los usuarios les gusta más el nuevo algoritmo, se queda. Si no, RankBrain deshace el algoritmo anterior.

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