8 mitos de Link Building más peligrosos

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¿Qué hay de desacreditarlos?

No existe el blanco y negro puro. Sin embargo, cuando se trata de la construcción de enlaces, debés elegir los lados: construcción de enlaces de sombrero blanco o negro. Y aquí viene el peligro: demasiada información contradictoria. Podés pensar fácilmente que estás en el lado blanco usando esta o aquella técnica, ¡y juá! Estás penalizado por Google.

Para evitar eso, vamos a desacreditar los mitos de construcción de enlaces más peligrosos juntos.

• - ¡Todos los enlaces son iguales!
• - ¡Los enlaces de imágenes son malos!
• - ¡No seguir todos los enlaces!
• - ¡Los enlaces de Wikipedia te pondrán en una posición alta!
• - Enlaces entrantes ... ¡ jué! Internos, simplemente están bien.
• - ¡Google solo busca enlaces!
• - ¡La publicación de invitados está muerta!
• - ¡Decíles no a los enlaces de nicho!

Mito # 1. Todos los enlaces en la página tienen el mismo valor de clasificación.

Parece que la mayoría de las personas están seguras de que, independientemente del lugar que ocupe un enlace en la página, su valor no cambia. Sin embargo, si pensás en enlaces y pies de página dentro del cuerpo, ¿en qué enlace tiene el usuario más posibilidades de hacer clic? Para demostrarlo, veamos lo que dicen otros expertos de Google y SEO.

Hecho # 1

La patente de Google "Clasificación de documentos en función del comportamiento del usuario y / o datos de características" ofrece diferentes factores que pueden influir en el valor del enlace, como:

• - Tamaño de letra del texto de anclaje del enlace;
• - Posición del enlace en la página;
• - Posición del enlace en la lista;
• - Color de fuente y atributos (cursiva, negrita, etc.);
• - Tipo de enlace (por ejemplo, enlace de imagen);
• - Contexto de texto que rodea el enlace;
• - Y más.

Hecho # 2

La influencia de la posición de la página del enlace fue confirmada por John Mueller de Google en uno de Google Hangouts:

"[...] Esta es el área de la página en la que tiene su contenido principal, el contenido del que trata esta página, no el menú, la barra lateral, el pie de página, el encabezado ... Entonces eso es algo que tomamos en cuenta y tratamos de usar esos enlaces ".

Hecho # 3

Los expertos en SEO como Bill Slawski, Rand Fishkin y otros confirman: cuanto más alto se coloca un enlace en la página, más pesa y más valor pasa a las páginas a las que se vincula.

Nota:

• 1. En el caso de varios enlaces a la misma URL, Google los verá todos, pero solo el primer enlace en HTML importará en términos de pasar el valor de clasificación.
• 2. Los redireccionamientos y canónicos pasan el mismo valor que los enlaces regulares dentro del cuerpo.

Consejos y trucos:

• 1. Siguiendo las recomendaciones de las patentes de Google, asegurate de que tus enlaces en el body más importantes estén ubicados más arriba en la página o en la lista dentro del contenido.
• 2. Asegurate de que tus páginas con backlinks valiosos no estén rotas. De lo contrario, se perderá todo el valor. Andate a SEO SpyGlass y creá un proyecto para tu sitio web. En Backlink Profile> Backlinks , revisá la sección del Código de estado de la página vinculada para ver los enlaces rotos:

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¿Cómo encontrar las mejores palabras clave?

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La investigación de palabras clave ya no tiene que consumir horas de su tiempo.

A través de interfaces simples e intuitivas como KWFinder o Wordtracker, podés generar miles de palabras clave en cuestión de minutos. Eso significa realizar tu investigación de palabras clave más rápido y poner los resultados a trabajar antes.

La investigación de palabras clave ya no tiene que implicar conjeturas.

Cuando se trata de mejorar la visibilidad de tu website, no es probable que lo que lo que buscan tus públicos objetivo en línea te lleve muy lejos. Las campañas de SEO exitosas se basan en hechos: comportamiento real de búsqueda de los consumidores.

KWFinder o Wordtracker profundizan para descubrir los términos que tus clientes realmente están usando en la web, para que podás aprender a "hablar su idioma de búsqueda". Estas plataformas son robustas y te permiten seleccionar las mejores palabras clave entre más de 320 millones de palabras clave de  KWFinder o Wordtracker y 95 millones de búsquedas. Palabras clave del motor impulsadas por SEMrush.

• Seguí leyendo para comenzar a encontrar oportunidades de palabras clave específicas de la industria que ofrecen un alto retorno de la inversión.
  
  Paso 1: Utilizá una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave específicas. ...
  Paso 2: Refiná tu lista de palabras clave de nicho. ...
  Paso 3: Determiná qué tan competitivas son tus frases de palabras clave específicas.

Palabras clave del sitio web: Encontrá las mejores palabras clave para tu sitio web

Las palabras clave de los sitios en la web son más que palabras, son un valioso activo de marketing. Conocer las palabras clave que utilizan los clientes potenciales para encontrar las ofertas en tu sitio web es crucial si desea aprovechar la enorme oportunidad de mercado que presentan los motores de búsqueda.

Estas herramientas pueden proporcionarte una lista de palabras clave para tu sitio web, pero no te ayudarán a hacer nada con esas palabras clave. Para obtener resultados, debés organizar y actuar en tu investigación de palabras clave.

Entonces, ¿cómo aprovechar tus mejores oportunidades de palabras clave al ponerlas a trabajar en tu sitio web? ¿Cómo podés usarlos para comenzar a ver algunos resultados de SEO y PPC?

Consultá las herramientas de palabras clave de WordStream, KWfinder o Wordtracker para encontrar cientos de palabras clave relevantes para usar en tu sitio web.

9 herramientas de investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave adecuadas para SEO

• - Google Keyword Planner
• - Google Trends
• - Keyword Tool.io
• - Term Explorer
• - Moz's Keyword Difficulty Tool
• - SEMRush
• - Ahrefs
• - Accuranker
• - HubSpot's Content Strategy Tool

La clave para un SEO exitoso es
concentrarse en palabras clave de cola larga

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10 Consejos de Publicidad en Medios Sociales

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Comencemos con las malas noticias primero. Hoy es s más difícil que nunca lograr que tu contenido sea notado por las personas. 

Los cambios en las páginas de resultados de búsqueda de Google han oscurecido aún más el contenido orgánico, especialmente en búsquedas comerciales competitivas. 

Mientras tanto, los PPC de búsqueda pagada están en máximos históricos en los mercados establecidos.

¿Alcance orgánico en las redes sociales ?

Está bastante muerto. La mitad de todo el contenido obtiene cero acciones, y menos del 0.1% se compartirá más de 1,000 veces. Y Facebook anunció que es incluso menos probable que tu contenido esté al frente de las personas que no están relacionadas con vos. (Lo siento.)

Además, la tasa típica de conversión de marketing en Internet es inferior al 1%.

¿Cómo funciona realmente el marketing de contenidos?

Mucha gente cree que el marketing de contenidos es básicamente un proceso de tres pasos:

• - Crear un nuevo contenido.
• - Compartir el contenido en las redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.).
• - Y... que la a gente compra tus cosas. No. Esto casi nunca sucede. La mayoría del contenido no va a ninguna parte. El viaje de compra del consumidor no es una línea recta, y lleva tiempo.

Entonces, ¿hay una manera más confiable de aumentar los clientes potenciales y las ventas con contenido?

¡Anuncios de redes sociales al rescate!

¡Ahora es el momento de las buenas noticias! Los anuncios de redes sociales proporcionan la promoción de contenido más escalable y se ha demostrado que convierten a los visitantes en clientes potenciales y en clientes. ¿Y la mejor parte? No necesitás un gran presupuesto publicitario.

Un proceso mejor y más realista para el marketing de contenidos se vería así:

• 1. Crear: Producí contenido y compartilo en las redes sociales.
• 2. Amplificar: Promocioná de forma selectiva tu contenido principal en las redes sociales.
• 3. Etiquetá: Creá una audiencia de remarketing etiquetando a los visitantes del sitio con una cookie.
• 4. Filtro: Aplicá filtros de comportamiento y demográficos en tu audiencia.
• 5. Remarcar: Remarcá a tu audiencia con anuncios de display, anuncios sociales y listas de remarketing para anuncios de búsqueda ( RLSA ) para promover ofertas.
• 6. Convertir: Capturá leads calificados o de venta.
• 7. Repetir. Podés usar los siguientes 10 trucos publicitarios de Twitter y Facebook como catalizador para obtener más información sobre tu contenido o como un acelerador para crear una explosión de tráfico aún mayor.

1. Mejorá tu nivel de calidad

El nivel de calidad es una métrica que Google utiliza para calificar la calidad y relevancia de tus palabras clave y anuncios PPC, e influye en su costo por clic. Facebook llama a su versión un "puntaje de relevancia": 

Como sea que lo llame, el nivel de calidad es una métrica crucial. Podés aumentar tu puntaje de calidad para Twitter y Facebook al aumentar tus tasas de participación en publicaciones. Un puntaje de alta calidad es excelente porque obtendrás un mayor porcentaje de impresiones de anuncios para el mismo presupuesto a un menor costo por compromiso. 

Por otro lado, un nivel de calidad bajo es terrible porque tendrás un bajo porcentaje de impresiones de anuncios y un alto costo por compromiso. 

¿Cómo aumentás las tasas de participación? Promové tu mejor contenido: tus unicornios (el 1-3% superior que se desempeña mejor que el resto de tu contenido) frente a tus burros (el 97% inferior). Para averiguar si tu contenido es un unicornio o un burro, tendrás que probarlo. 

Publicá muchas cosas (orgánicamente) en Twitter y usá Twitter Analytics para ver qué contenido es el más atractivo. Publicá tus mejores cosas de Twitter orgánicamente en LinkedIn y Facebook. Una vez más, rastreá qué publicaciones obtienen la mayor tracción. Pagá para promocionar los unicornios en facebook y twitter. La clave para los anuncios pagados en las redes sociales es ser exigente. Lanzar una red estrecha y maximizar las tasas de participación.

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Combiná la búsqueda pagada y el marketing en redes sociales

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La vida es todo acerca de las opciones. ¿Nos ponemos del lado de los Montescos o de los Capuletos - Capuleti e i Montecchi -? ¿Preferimos comer helado, papas fritas o waffles? ¿Debemos conseguir un gato, un perro, o tal vez un pez? 

Abrumados por opciones abundantes, las personas a menudo terminan optando por una cosa, y se quedan con ella. Es por eso que hay tantos expertos en marketing en línea que se especializan en un enfoque.

¿Pero por qué tenemos que elegir entre PPC y redes sociales? Hay dos formas en que estas dos estrategias de marketing van de la mano. 

Después de todo, los esfuerzos a través del canal generalmente funcionan mejor. Por ejemplo, incluso cuando NewsCred descubrió que cada $1 gastado en actualizaciones patrocinadas por LinkedIn condujo a $17 en ingresos , encontraron que obtuvieron sus mejores resultados al combinar esfuerzos en los canales y centrarse en la calidad del contenido que estaban promoviendo. 

No veás las redes sociales y la búsqueda pagada como si fueran de diferentes dimensiones. Podés aprovechar estos dos canales de una manera híbrida y complementaria que aumenta las visitas al sitio web y aumenta las ventas teniendo en cuenta los siguientes consejos.

Tu primera prioridad: recopilar información

Las perspectivas de las redes sociales pueden alimentar el PPC, y viceversa.

Neil Patel recomienda usar un medio, como Twitter, para descubrir qué titulares son más efectivos y luego usar esa información para elegir el titular que compartís en LinkedIn. Este método de optimización a través de canales significa que, cuando haya terminado de promocionar un enlace, tendrás una buena idea de qué tipo de táctica funciona.

Tanto el PPC como las redes sociales son herramientas valiosas para recopilar información que luego se puede utilizar en diferentes canales. Aquí te indico cómo comenzar a recopilar información para informar tus esfuerzos:

Aprovechá la información que ya existe. Ahorrá tiempo ejecutando una prueba A/B para ideas de contenido utilizando BuzzSumo para desentrañar los temas que ya están resonando con la gente, y usá la información para afinar tu campaña después.

Rastrea tu ROI

“Lo que se mide, se administra”. En el estudio de caso de NewsCred mencionado anteriormente, encontraron que las actualizaciones patrocinadas por LinkedIn superaron a AdWords a una tasa de 17.6 a 3.1. 

Las actualizaciones patrocinadas por LinkedIn pueden ser altamente efectivas.

¿No te gustaría saber si una plataforma te está sirviendo tan bien? Solo sucede cuando se rastrea todo. 

Observá la competencia e identificá los hilos comunes del éxito. 

No robar tus titulares, pero no preguntarte qué tendencias y puntos de vista están utilizando para impulsar tanto el éxito de el PPC y mejorar tus seguidores de redes sociales. ¿Qué están haciendo bien en su marca, que también puedes hacer a tu manera?

¿De dÓnde sacas la mayoría de tus resultados?

Seguí el Principio de Pareto y recordá que en la mayoría de los casos, la mayoría de tus resultados provienen de una minoría de aportaciones. ¿Cuáles son las estrategias, las publicaciones de blog o los titulares de las redes sociales que llaman más la atención? ¿Cuáles se están quedando atrás?

Probá, Probá, Probá

Los comercializadores de PPC exitosos saben que las pruebas son la clave. Así que lleva ese concepto a las redes sociales. Por ejemplo, usá Facebook Audience Insights para obtener un mejor manejo de sus mejores características demográficas.

Facebook Audience Insights ofrecé a los profesionales de marketing una increíble cantidad de datos sobre sus segmentos de audiencia.

Cuando utilizás información en todas las plataformas para mejorar cada parte de tu estrategia, gastarás menos dinero en la búsqueda de números y más dinero ganando conversiones. 

CAsate con tu marca a travÉs de los canales

 ¿Por qué es esto importante cuando se fusionan el PPC y redes sociales? Porque no querés parecerte a dos empresas. La consistencia de la marca no se trata solo de ser memorable. 

Se trata de construir confianza con tus clientes potenciales. OpenTable define su marca extremadamente bien y la muestra en su propio dominio. 

El website cubre hasta el último detalle: la historia de cómo se formó la empresa, el aspecto del logotipo, el tono de su contenido y lo que los socios deben usar cuando hablan de OpenTable.

¿Cómo podés seguir el ejemplo de OpenTable y mejorar tu consistencia en el PPC y redes sociales?

• - Visuales: Si tu página de destino se ve diferente a tu perfil de redes sociales, las personas lo notarán. Es probable que los confunda, haciendo que se pregunten si han llegado al lugar correcto. Esto puede tener un impacto negativo en las conversiones.
• - Tono: No es necesario duplicar titulares o frases clave exactas para estar en la marca. Pero tratá de elegir un tono. ¿Eres cálido y profesional? ¿Peculiar? ¿Eficiente? Minimalista? ¿Cual es tu estilo?
• - Mensajería: ¿Cuál es el "punto" de tu marca, la propuesta de valor única que tiene en oferta? Si no podés decidirte por eso primero , es posible que debás resolverlo antes de comenzar a combinar tus esfuerzos de PPC con las redes sociales. Ponélo todo junto y tendrás más que una campaña, tendrás una marca, Una marca .

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